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这几个问题都是现目前头条号运营中,让人困惑的常见问题

10299 人参与  2019年02月28日 18:21  分类 : 新媒体运营  评论

  近段时间我对比了几个头条号,发现头条号除了比其他自媒体平台流量更大以外,对内容的传播也做了很多优化。以前在头条上发布的文章或视频。在经过推荐之后,基本上就没多少流量了,但现在已发布的内容还会持续有推荐,而且这种“持续推荐”能长达一周以上。

  

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  除广告收益之外,头条号目前提供的变现方式还有「专栏」和「圈子」。

  「专栏」类似于知乎、微博等平台上的知识付费功能,付费后可学习课程、视频教学资料等。

  「圈子」则类似于知识星球,你可以设置为免费或者付费的圈子,付费的圈子就像社群运营一样。付费之后才可进入(主要的交流形式是发帖互动)。

  

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  (这些功能,你开通了几个)

  而免费的圈子,我个人认为它的作用可能更大一些,我是钱QQ/微信:9301558我看到一些粉丝较多的自媒体人创建免费圈子后,吸引账号上的活跃用户加入到其中,告诉他们加入圈子后所发布的微头条。可以被圈子里的其他人看到。这样也就意味着内容可以获得更多的曝光量。而圈子的创建者。也相当于建立起了一个自己的活跃流量矩阵(对转化粉丝购买课程的作用是极大的)。

  那么一个新人入驻头条号,应该了解哪些头条的基本知识呢?随着近期来咨询了解头条号的朋友越来越多,我特意挑选了一些有代表性的问题,并整理出来供大家查阅。

  头条的推荐数和阅读数有什么关联?

  头条是自媒体人广泛使用的平台,所以对平台基本数据的了解是入驻平台后应了解的第一个基础知识,根据过往我在头条号操作学习的经验,可以肯定以下2点:

  1. 头条内容的推荐量和阅读量存在的关联

  推荐量是指将内容推荐给了多少人,阅读量则是有多少人在平台推荐后阅读过(播放过)。

  2.头条的阅读分为站内阅读和站外阅读

  站内阅读是指在平台推荐后被用户点击而产生的阅读。

  站外阅读是分享到如朋友圈、微博等平台的阅读量统计。

  而推荐量和阅读量一般情况下是成正比的,即推荐量越大,阅读量就越大。

  今日头条推出的“头条圈子”,具体作用在哪里?

  “头条圈子”的主要作用是锁定流量,让自媒体人多一个变现途径的措施。

  每一个平台做到一定体量后,都需要一边拓展新的流量,一边内化自己所获得的用户,使其产生更多的价值。显然头条圈子是没有向外拓展的能力的。

  主要的功能还是体现在两个方面:一个方面利于自媒体人做流量矩阵,另一个方面就是可以做成知识付费的一种变现形式。

  从矩阵的角度上来讲,一个免费的圈子你进入之后,你所发布的微头条可以同步到这个圈子里,也就意味着你可以获得更多的曝光量。这样头条所需要的用户创造力和用户的活跃度都提升了起来。

  从内容付费的角度上讲,一个新的变现措施会让自媒体人更加专注在头条上的内容更新,深耕头条号。

  所以可以把头条圈子看做是今日头条一石二鸟,优化平台用户和内容的一种策略型产品。

  

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  如果账号未认证,发表的内容会不会没有阅读?

  不是的,不认证也一样会有推荐和有阅读,我是钱QQ/微信:9301558关键是要原创和内容质量高,文章话题性强,视频内容健康并带有娱乐性。

  现在一直在推认证,主要是创作者越来多,容易出现审核不严导致一些不符合要求的内容被不小心发布出来并传播开来。防止部分人未经允许或冒用一些官方媒体或企业发布内容。通过认证进行系统的管理和分配资源。

  在头条发布的内容,是如何爆起来的?

  关于爆文的产生,我认为应该从“平台算法”、“算法本质”两个方面来做分析。

  1. 从头条算法角度做分析

  首先我们从用户的角度来看,假设当前有4个用户且都属于同一爱好类人群,那么对于新加入的第4个用户来说,他的阅读列表里无疑就会出现有3次投票的第一篇蓝色文章。

  

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  所以对于用户来说,今日头条的智能算法推荐就是一个类似投票的过程,而这里的投票就是对用户行为的一个概括。具体下来就是阅读量与推荐量的比例、是否完整阅读、评论数、收藏数、顶踩率。

  

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  每一个用户的喜好都会被后台记录在案,并通过智能算法为每一个用户定上多个标签,那么当一篇与用户拥有同样标签的文章出现时,这篇文章就很可能得到推荐。

  再从我们自媒体人头条号运营者的角度来说,智能推荐算法会对我们的文章进行一个“定制标签”的过程,其主要目的就是方便系统将我们的文章与目标用户进行匹配,并在受到匹配的用户目光所及的地方放上我们的文章,这就是智能推荐算法的本质。

  所以综上所述,一篇文章能否得到大的推荐量和阅读量主要原因有两点:

  ① 用户在阅读文章后的用户行为,决定了我们一篇文章的后续阅读量和下一次的推荐量。

  ② 文章的标签在用户中所能达到的匹配度有多高,也就是我们常说的受众人群数量的多少。

  2. 从互动形式上做分析

  头条内容的互动形式分为转发评论点赞。我是钱QQ/微信:9301558这个和其他的资讯类平台没有多大的区别。但是很多人不清楚转发、评论、点赞对一个内容来讲有什么作用。

  「转发」即代表内容的热度,转发越多热度越高;

  「评论」说明内容里存在值得争议讨论的内容;

  「点赞」意味着在同一类型的内容,且都存在热度的情况下,内容的排名位置;

  以上这几个问题都是现目前头条号运营中,让人困惑的常见问题,希望今天这篇推文能帮助大家更加了解今日头条,可以更快的上手。


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