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互联网红利还在,但你不知道怎么获取,你知道吗

22466 人参与  2019年07月17日 21:08  分类 : 新媒体运营  评论

  近期,总有人在公开场合宣称,互联网人口红利正在消失,获取流量的成本越来越高,转化效果越来越差。

  例如,传统的电子商务业务不好,商店没有流量,转换效果差,不再像几年前烧钱那样可以制造畅销的流量爆品,而现在烧钱可能无法再次快速成功,ROI严重缩水。

  另一个例子是,在过去,品牌传播是在某些媒体平台上进行的。曝光量大,点击率高,转换率良好的方法,现在都很少见了。

  正是因为这些“下降”的迹象,使得越来越多的人觉得客户的访问成本很高,业务很难做。

  事实上,中国的人口红利并没有消失。

  根据最新的“国家互联网发展统计报告”,截至年月,中国互联网用户数达到.亿,新增互联网用户数增加万。互联网普及率为.%。年底增加了.个百分点。

  既然人口红利没有消失,为什么品牌传播的成本越来越高?效果比以前差得多吗?

  原因主要有这几点:

  

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  (一)流量被拦截

  社群营销的兴起阻碍了传统电子商务的发展。年以前,传统电子商务,主要是淘宝和京东,是传统电子商务的黄金时代。自年以来,先是小微企业,再是社群营销,还有其他大型平台来打造自己的购物中心,依靠自己庞大的用户数量,在自建平台上会直接兑现用户,如网易在线考拉、顺丰在线顺丰优化等。例如,当类似平台进入市场,自己平台的用户仍在自己的平台上消费时,其他平台的流量自然会减少。

  ()用户时间分散加剧

  随着用户时间碎片化的加剧,特别是近年来智能手机的快速发展,越来越多的网民通过手机上网,PC接入网络的比例被手机分割。根据调查报告,年,中国人均互联网接入时间为小时/天,而中国安装的手机应用程序数量约为个,涵盖社交网络、新闻信息、生活服务、休闲娱乐等领域,用户不再是加上于单媒体平台,大大加剧了用户的碎片化。

  (三)投放渠道单一

  当用户的时间碎片化加剧时,如果企业仍然在扩散,如果它仍处于PC时代,它将只在单通道媒体平台上启动。很难获得更有效的客户,效果会受到影响。

  例如,在过去,网民遇到了问题并遇到了他们不理解的问题。他们第一次想到使用搜索引擎来寻找答案。如今,搜索引擎不再是唯一的信息访问途径,如微信的搜索,知识和其他信息媒体平台,以及问答部分。此时,如果您投入或仅投票给搜索引擎,一些用户将会丢失。

  网民数量没有减少,上网时间也没有减少,但网民上网时间比较分散。单个媒体平台的流量可能会减少,但总的媒体流量并不小。流量分散到不同的媒体平台,并以不同的方式存在。


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