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高流量≠高价值 互联网流量的“硬伤”要怎么破解?

19931 人参与  2018年05月03日 14:42  分类 : 新媒体运营  评论

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我们总说:得流量者得天下,这是真的吗?

还真不是,互联网圈曾经有很多人得到过海量的流量,但最后都难逃“死去”的厄运。例如人人网,开心网......曾经属于他们的天下,也被瓜分殆尽。

其实,“得流量者得天下”是一个有应用场景的话题。对于部分依赖人群的普遍性应用,流量是有用的;但是在很多场景下流量其实是无效的。举个例子,就如五一劳动节期间,杭州西湖公共厕所的流量无论有多大,意义都不大。

为何?因为他不能产生实际的效益,所以流量的作用实际上是一个伪命题。尤其是对于互联网流量而言,一个有价值的流量的自我特征必须具备两个特点:

一是精准性。所谓精准,就是你开个餐馆喜欢来一帮吃饭的人,而不是来一帮打牌的人;你开个金融机构,希望进来的是一帮有钱人,而不是来一帮屌丝浪费你精力。因此,精准的流量,就在于不需要高成本的投入即可获取想要的结果,能实现流量本身的转化价值。

二是可拓展性。可拓展性来源于产品为沉淀用户所带来的横向发展可能性,说的直白点就是客户用你的产品,除了本身的产品价值,你还能为他带来什么?当年的开心网偷菜应用,就是因为没有做好横向价值对接,导致客户玩腻就走了,自己也彻底“歇菜”了。而与之相对的腾讯QQ农场,则把自己的沉淀用户转化成了游戏群体,成了中国互联网的三巨头之一。

说了这么多,大家可能也会奇怪,今天小编为什么要跟大家谈论这个话题?

一方面是因为五一假期各大电商平台和传统企业的推广,让小编再一次看到了互联网流量的市场;另一方面,是因为今天我们“流量圈”确实可以解决互联网流量精准性和可拓展性的难题。

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作为国内顶级的互联网广告主和流量主资源对接平台,流量圈拥有微信公众号、个人号、运营商、搜索引擎、门户信息流、APP应用市场、游戏平台、直播等目前市面上存在的17600个流量渠道资源;和金融、旅游、教育、社交、游戏等行业的63800多家广告主。

不同于市面上其他流量平台的“大海捞针”式乱投放,流量圈可以通过行业、地区等不同条件的限制和流量需求发布实现精准投放。例如,金融行业的广告主,需要在金融频道投放广告,在发布需求后就可以直接在金融界等国内大平台直接投放。

同时,广告主也可以直接在平台上发布需求。比如除了金融界,广告主还需要其他的一些平台,就可以在下面这个界面上直接发布需求、项目名称、联系方式等。目前,该平台积聚了众多的广告主和流量主资源,一对一,一对多的精准对接形式,极大地提高了流量转化的价值。

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而对于目前市场上的普遍存在的“流量可拓展性”问题,流量圈又可以如何解决?

事实上,国内市场普遍的互联网广告投放形式仅仅只限于“投放”这个步骤,对于投放后的数据搜集、广告主和流量主自带资源等,都未曾加以利用。

而对于这一点,流量圈开辟了独一无二的“高端人脉社群”,通过将各大企业的CEO和总监聚拢,搭建相应的行业、地区社群,进一步的为平台上的广告主和流量主实现了增值资源的互换。

总结流量圈的互联网流量资源,我们可以得出一个结论:在互联网上标准化的流量获得,基本上已经被BAT给垄断了;这种情况下,只有差异化、个性化、半标准化的东西,才可能有所价值,而今天流量圈能将市场上互联网流量资源的两大短板补齐,其实是一件非常具有想象力的事情。

你们觉得呢?


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