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小红书平台,小红象,小红书凭什么成为母婴板块发展最好的新媒体平台?

4293 人参与  2022年08月16日 14:58  分类 : 新媒体运营  评论

当今这个信息发达的年代,涌现出了各种各样的新媒体平台,譬如抖音、快手、微博、小红书、B站等新媒体平台,都十分受到年轻人的追捧。与此同时,母婴行业也与时俱进,纷纷入驻各大新媒体平台进行推广宣传,但最后结果令人意外,因为最后推广效果最好的平台并不是拥有顶流流量的平台,而是小红书。我是钱QQ/微信:6439979

那么小红书究竟有哪些特点适合母婴板块的发展呢?


更适合母婴的用户圈层


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据数据显示,虽然小红书的月活跃用户只有2亿,但其中90后用户占比高达72%,其中一二线城市用户占比为50%,而用户男女占比接近1:9,说明小红书的用户多为有一定经济能力和知识水平的年轻女性,这和新消费人群“Z世代”高度重合,同时小红书内部也积极打造“高知妈妈”的形象与用户圈层,可以说是小红书和它的用户共同为母婴市场打造了一个比较适宜的环境。


种草代替硬广


相较于其他平台的硬核广告植入,小红书的推广方式——“种草”更容易被用户接受。种草,指专门给别人推荐好货以诱人购买的行为,类似“安利”。而且在小红书比较成功的种草往往是素人,她们和用户群体更加贴近,她们试用产品的感受会更加真实也让用户更加信任,而母婴用品是给孩子用的,所以使用体验和用品安全往往是宝妈们最关注的,所以小红书里各种“宝妈推荐”“使用反馈”往往是种草效果最好的。


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并且在小红书,种草的方式也更加多样。笔者曾经就在小红书刷到一条“袋鼠妈妈”的广告,但是是以漫画形式呈现的。作者可爱的画风和温馨的故事以及最后猝不及防的广告推荐不会给人带来刷到广告的厌恶感的同时还能引得读者噗嗤一笑。这种有效种草远比大张旗鼓的无效广告刷屏来的效果好。


平台精准的人群洞察


小红书平台对于母婴板块中的“新手宝妈”人群予以重点关注。因为小红书的内容对于“新手宝妈”的意义更大,她们期望在这里学习制作婴童食品、了解育儿经验;此外,她们也关注美妆、美食和穿搭,爱孩子的同时也爱自己。


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泛娱乐时代,“云系列”兴起,而在小红书则是“云养娃”。小红书的用户群体和其笔记与视频并存的平台属性使小红书成为最合适的记录孩子成长的生活方式平台。据平台热搜显示,母婴板块“人类幼崽”的相关热度值激增,并以2021万的热度值霸榜第一;众多年轻妈妈们在小红书记录孩子的成长过程,并收获了大批因种种原因无法在现实中育儿、只想在网络上“云养娃”的年轻粉丝。

综上所诉,小红书在母婴板块的成功不不仅仅得益于其独特的平台属性和用户群体,而是通过自身平台的种种细节吸引了这些年轻用户,加上对于目标人群的高度关注并打造用户圈层才是小红书在母婴板块的成功秘诀。我是钱QQ/微信:6439979

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