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内容编辑训练营,不让运营人孤寂的成长,知道怎么做吗

30241 人参与  2019年05月27日 15:08  分类 : 新媒体运营  评论

   年 月腾讯旗下的企鹅智库发布数据,宣布公众号达 + 万,月活跃账户数 万。那一年有很多人冲了进来,做公众号和自媒体,无论是大学毕业生,还是转行互联网的。

  


  不过,从那以后就再也没在官方的数据中看到公众号的身影了。

  如今媒体们已不再鼓动大家做公众号了,听到更多的一句话是:

  “哎,微信的红利已经过了,现在流量越来越难挖了……”

  难道你又想接受媒体们的鼓动,继续跟风跑步入场去做抖音和小红书嘛?

  没有机会和红利,并不是你偷懒和放弃的理由。还是那句话,机会处处都在,只不过你没有达到符合的条件。对于普通的公众号运营、自媒体、内容同学来说,比赶风口更重要的是掌握 项基本功。

  


  首先,起标题。标题的重要性,不言而喻,它直接影响的是图文打开率和图文阅读量(% 的阅读量来源公众号会话页)。非常悲剧的是,公众号的打卡率从 年 月开始就巨幅的下降,到 年 月平均打开率仅剩 .%。

  想要抢占用户有限的时间和注意力,如果你在起标题时还只是凭感觉,或者用数字法、合集式、反问式等老方法,那基本没啥打开率了。这里我先送一个起标题的公式“打开率=感知需求/获得成本”。

  其次,做选题。当你觉得标题很难起的时候,有一个很重要的原因是选题做的不够好,好的选题本身就可以当作一个好标题。

  对于选题能力强的同学来说,到一些转载为主的平台做还是很吃香的,比如 Hugo、插坐学院等。如果你是企业公众号,且一天要更新 - 篇文章的小编,建议你把精力都放在选题上,这是你性价比最高的做事方式了。

  然后,选方向。内容方向决定了你市场容量和内容边界,选对方向做事情又事半功倍。如果你能够思考内容方向问题,说明你已经有足够的天赋,很多人都是埋头苦干做编辑的。

  如果你想要让阅读量翻 - 倍,在不提升写作能力和粉丝量的情况下,最简单的方法就是把内容方向往热点、明星、科技、电影、健康、体育、情感....靠拢。

  当潮水褪去后,就知道谁在裸泳。没在标题、选题、方向有所积累的公众号运营、自媒体都将被褪去潮水清洗掉,或者成为公司里默默无闻的小透明。

  起标题、做选题、选方向是当下公众号竞争环境下一个合格小编的必备技能。但是,我们更希望你可以成为公众号主编。当潮水褪去,除了有人裸泳上岸,其实还有人登船扬帆。

  和小编相比,主编(或内容运营)需要额外掌握 项能力,当你拥有它们的时候,你的整个职业生涯将会发生改变,你可以感受到作为运营带来的成就感

  第一项能力,提升传播。内容只有被传播了才得以获得新的阅读量,内容才能够为公众号、产品带来新的用户。就公众号来说,阅读量万+ 的图文,%流量是来自朋友圈的。偷偷的告诉你,运营研究社从上个月开始,我对套路编辑部的要求也已经从阅读量变成了分享量。

  第二项能力,数据分析。数据分析能力是主编必备的能力,深夜发媸主编在今年 月份运营研究社周年庆分享会上提到,只有数据会告诉你怎么才能够让公众号变得更好,运营研究社作为鲜活的案例,也在用数据让阅读量逆势提升。

  


  运营研究社文章阅读量稳步上升

  第三项能力,留存变现。无论是在大厂还是小企业做内容,最终落脚点都是为商业变现,要么是用内容提升留存,用广告方式进行变现,要么是直接让用户对内容付费,内容一定是可以提升留存和变现的,只是你没意识到,并把它当作一个能力去培养罢了。

   个小编必备技能和 个主编附加技能,它构成了公众号编辑的技能树。有人会好奇为什么没有写作能力要求,因为它是默认要的技能啊,连写作都不会的编辑,就像做英语考卷,不懂基础的单词。

  那想要掌握这些技能需要多久呢?

  如果你是想独立摸索,用踩坑的方式获得这些技能,在成熟的内容团队里最快的只需要 年,要是公司成长环境差,领导不专业,你就需要花上 - 年,甚至是更久的时间,这也是为什么很多小编从入行到现在还只是小编。

  你所谓的顿悟其实是别人的基本功。

  


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