SEO家族里面有三兄弟：白帽、黑帽、灰帽
白帽：使用正规的搜索引擎允许的方法做SEO
黑帽：使用搜索引擎不允许的方法做SEO
灰帽：介于黑帽与白帽之间的优化手法
白帽SEO特点：、不用担心受搜索引擎惩罚
、从长远的利益出发
黑帽SEO特点：、会受到搜索引擎的惩罚
、讲究的是短期利益的实现
何为白帽SEO：
白帽SEO是一种公正的手法，是使用符合主流搜索引擎发行方针规定的SEO优化方法。一直被业内认为是最佳的SEO手法，它是在避免一切风险也避免了与搜索引擎发行方针发生任何的冲突，它也是SEO 从业者的最高职业道德标准。因为搜索引擎是以文本为中心，许多有助于网页亲和力的同样手段同样便利于搜索引擎优化。这些方法包括优化图形内容、包括ALT属性、和增加文本说明等。
何为黑帽SEO：
笼统的说，所有使用作弊手段或可疑手段的，都可以称为黑帽SEO。比如说垃圾链接，隐藏网页，刷IP流量，桥页，关键词堆砌等等。黑帽SEO是一种不为搜索引擎所支持的违规行为，因为黑帽SEO挑战了行业道德底线，因此为被广大白帽SEO而所不齿。垃圾索引(Spamdexing)意指通过欺骗技术和滥用搜索算法来推销毫不相关、主要以商业为着眼的网页。许多搜索引擎管理员认为任何搜索引擎优化的形式，其目的用来改进网站的页排名者，都是垃圾索引。然而，随时间流逝，业界内公众舆论发展出哪些是哪些不是可接受的、促进某站的搜索引擎排名与流量结果的手段。
因为搜索引擎以高度自动化的方式运作，网站员通常可以利用某些未被搜索引擎认可的手段、方法来促进排名。这些方法经常未被注意，除非搜索引擎雇员亲临该站点并注意到不寻常活动、或在排名算法上的某个小变化导致站点丢失以过去方式取得的高排名。有时某些公司雇用优化顾问评估竞争者的站点、和"不道德的" 优化方法向搜索引擎报告。当这些不好的垃圾索引被发现时， 搜索引擎也许会对那些被发现使用不道德的优化手段者采取惩罚封杀。
何为灰帽SEO：
灰帽SEO是指介于白帽与黑帽之间的中间地带。对于白帽而言，会采取一些取巧的手法，这些行为因为不算违规，但同样也不遵守规则，是为灰色地带。它注重了优化的整体与局部的方方面面。灰帽SEO追求的是某种程度的中庸。灰帽SEO是白帽和黑帽手法的结合体，既考虑长期利益，也要考虑短期收益问题，但假设被搜索引擎抓到了还是会进行被惩罚，然而惩罚力度对比与黑帽SEO来说会比较轻一些。
那么选择黑帽还是白帽呢?
你想要花时间和精力建立一个长久健康的网站，还是轻松简单Z一笔钱，但是要冒着很高的随时被封杀的危险。
道德及法律底线
、为了给自己网站建设外部链接，自其它网站上大量发布垃圾链接，给对方网站造成极大的影响。
、利用黑客手法攻入其他网站，进行损人不利己的事情，这是黑客不是黑帽，更不是SEO。
.SEO服务商的底线需要使用的黑帽手法的话，要事先给客户说明其中的利害关系，让客户做取舍。
黑帽SEO的贡献
为了测试搜索引擎的底线，一些黑帽SEO人会在自己网站上通过各种各样办法尝试和试探搜索引擎。从而得出结论对整个SEO行业也是有很高的价值。
主要SEO作弊手法
一、隐藏文字：指的是页面上出现用户看不到，但搜索引擎能看到的文字。
注：隐藏文字一旦被发现通常会被惩罚，是风险较大的黑帽手法。
二、隐藏链接：用户看不到但是搜索引擎能看到的链接
隐藏链接属于明确的作弊，但是较难进行判断及惩罚
三、垃圾链接：
特征：、留言与原本的帖子或文章主题毫无关系。
、留下的链接文字常常是目标关键词。
搜索引擎判断垃圾链接：
、留言的垃圾关系
、博客帖子时间及留言时间
、留言相关性
、留言模式
、垃圾链接出现的速度
四、买卖链接
搜索引擎算法对买卖链接的判断：
、内容主题是否相关
、链接的突然出现和消失
、链接出现的位置
、使用知名链接交易服务
、与自己买卖链接的网站
不以排名为目的的链接买卖也应该注意不要被误判为意图去操纵排名，应该注意以下几点：
、链接来源和锚文字变化
、链接增加匀速
、连接形式多样
、尽量避免出现在页脚
五、链接农场
指的是整个网站中的一部分页面，没有任何实质性内容，完全是为了交换链接而存在。
特点：交换链接页面上全部是链接到其他网站，其他网站也都链接回来。这些网站之间就形成了一个链接农场，互相交叉链接。
特征：大量同质(IP、网站结构、设计等方面雷同)外链，锚文字集中，内容不相关等
搜索引擎对链接农场的惩罚：
、这些页面的链接在计算权重是完全不考虑
、页面上链接权重被降低
、页面上链接权重被惩罚
、这些页面本身重要性被降低
、到处链接重要性被降低
六、链接向坏邻居
自己的网站链接到已经判断出作弊、并且被惩罚的网站，这个作弊和被惩罚的网站就是一个坏邻居。
注：在交换链接的时候，要大致判断一下对方网站是否作弊?是否被惩罚。如果你链接向坏邻居，自己网站可能会遭到惩罚。
七、隐藏页面
隐藏页面也叫“障眼法”，指的是页面使用程序判断访问者普通用户还是搜索引擎蜘蛛，如果是普通用户，程序返回一个不考虑SEO、只是给用户看得正常页面，如果是搜素引擎蜘蛛，程序就返回一个高度优化的页面。
八、PR劫持(把自己的网站跳转到其他权重高的网站上，等继承到权重后，在跳转回来。)
九：桥页
桥页又叫“门页”，作弊者针对不同的关键词制作大量的充满关键词的垃圾页面，希望能通过这些页面获得排名带来流量。
桥页的特点：完全以关键词排名和流量为目标，根本不考虑用户体验。
桥页的常规方式：
、在页面最主要的位置以大字号链接到网站首页或其他网站。
、让桥页自动跳转到真正要推广的网站上。
十：诱饵替换
指的是作弊者先针对一些普通关键词制作页面获得排名后，页面再换成其他内容。
注：有种现象，在搜索引擎中，页面内容完全改变后，原来的页面排名并不会立即消失，甚至在搜索引擎重新抓取页面新内容后，也不会立即消失，而是维持一段时间。
十一：关键词堆积
指的是在页面上本来没有必要出现关键词的地方刻意重复或者说堆积关键词，寄希望于提高页面对关键词的相关度或关键词密度，进而提高排名。
关键词可堆积的地方如下：
、网页标题标签
、描述及关键词标签
、页面可见文字
、图片ALT文字
、页面内部链接锚文字，尤其容易出现在页脚部分
以上为常见的黑帽SEO操作方式。
