小红书的slogan从“标记我的生活”到“亿人的生活经验，都在小红书”，从最开始的美妆，到现在全品类的内容，旅行、时尚、运动、知识等等，你想知道的一切这里都有，现在的小红书对于大家来说，更像一本百科全书。
抖音的slogan是记录美好生活，其实是非常像的。但小红书和抖音的区别非常大，区别主要体现在下面三个方面：
、内容和人群定位不同
、展现形式不同
、用户使用习惯不同
内容不同：小红书是一个分享种草的平台，分享的内容以图文形式为主，视频为辅；小红书主要是图文形式的笔记，视频一般是分钟内的短视频。小红书笔记内容主要是偏向于美妆、穿搭、好物测评与分享、记录生活等方向，小红书短视频内容更强调“生活方式”。
抖音短视频社交软件，分享的内容以短视频为主；抖音短视频一般时长在秒—分钟，而长视频时长在分钟内、分钟内。抖音分享的内容以短视频为主，短视频风格多变，内容丰富，媒体属性较强，短视频内容主要偏向于明星、娱乐等领域，视频内容更加强调“美好”。抖音视频坚持原创，推崇优秀原创者，无条件保护优秀原创者。
抖音以短视频内容为主，主要是记录美好生活和知识分享，比如：我们用抖音了解登机流程和注意事项，用抖音学习做菜，在抖音搜索本地好吃的餐厅，好玩的spa。
小红书主要是图文种草起家，在上面我们可以搜索大牌选购注意事项，美妆护肤发型好看好玩养眼的，一切与时尚美丽相关的事情，比如：大疆穿越机怎么拍，在哪拍比较好玩。
关于用户使用习惯抖音用户大部分还是被投喂的，用户主动搜索习惯基于看后搜较多，而小红书品牌天然带搜索属性，所以用户对内容的信赖感也不同，自己主动搜索的时候，思想更容易接受，所以这时候是用户心智敞开的时候；抖音用户搜索习惯还在养成，随机性刷小视频比较多，很少主动搜索因为娱乐本来就比较放松为主，所以就种草属性来说：小红书还是比较专业。
和其他电商平台不同，小红书是从社区起家，小红书是一个分享种草的平台，分享的内容以图文形式为主，视频为辅，小红书推出海外购物分享社区，将推出品牌合作平台、好物推荐平台和互动直播平台；触及了消费经验和生活方式的方方面面。
通俗来说我们来简单比较一下，我们每天都会在闲暇的时间来刷抖音这个平台，但是很多人在刷抖音这个平台的时候，他们的目的是出于逛的心态在刷，出于放松的心态在刷，抖音这个平台是在收割用户的时间。
而小红书这样的平台它不一样，人们很多时候把小红书当作是消费决策的入口，你想一下你在刷小红书的时候，会不会很多时候，她的目的是为了去看一些专业的买家全方位的评论和指导，购物体验还有产品使用评价和口碑是怎样的，另外许多人在小红书的作品都非常专业和客观，这些数据和信息对于消费者而言是真实而准确的参照，所以慢慢形成了将小红书作为消费决策一个官方平台，怀着这样的心态就逐步在消费者心中有了一个明确的定位！
在小红书上用户发布的文章、帖子内容都是客户亲身经历的，只有专业的有经验的用户才能在小红书上创作出吸引人的内容！
过去几年，包括花西子、完美日记、钟薛高、小仙炖、谷雨、Maia Active等在内的新品牌在小红书上成长起来，同样许多老字号的品牌比如李宁、大白兔、张小泉、回力等也在通过小红书这样的平台传递信息与年轻人沟通，获得年轻消费者的青睐成为新消费品牌的一员，小红书成为助力新消费、赋能新品牌的重要阵地，所以从这一点上来说，小红书显然要比抖音更加明确的商业种草标签。
举个例子古茗选择携手小红书进行品类卡位，古茗针对高点击率、高回收笔记进行持续投放，在搜索场景实现品牌词、品类词、场景词、同类产品词的强势卡位，在大流量竞争期，成功卡位品牌词前三。不光是小红书站内热度有所提升，也带动了全网热度的飙升，古茗一度成为微博热搜，并在站外直播间实现产品大卖。合作期间产品相关曝光量亿+；UGC内容万+；品牌搜索指数环比增长%；行业搜索排名提升至TOP。
小红书电商的独特性在于：第一，口碑营销 二，结构化数据下的选品。抖音更多的是社交和娱乐属性，抖音电商是标准的先有流量再考虑流量变现！
抖音作为短视频的霸主，越来越重视做自己的闭环电商，商业化也越来越成熟，成为了新的流量入口！
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