我们常说文案狗文案狗，文案这个行当也成为一条文案好几十万的这样一个行业，那么高级的文案策划有什么特点，应该怎么写呢？
高级的文案策划总结起来有个特点：
卡卡的产品札记
PART：高级的文案策划，简单直接，不传递无价值信息
卡卡的产品札记
高级的文案策划，首先是很简单直接的，文案上不会传递过多的无价值信息。
什么是无价值信息？回想一下之前你看到的很多文案，是不是很多都是月你好，春意盎然，潮流正当时，我有我的young，基本上%以上的文案都会有这些与内容无关的无价值信息，以为用这样比较有文采的文案会比较酷，但是其实用户压根不知道你想要表达什么，也会感觉迷茫你为什么要给我推荐这样的内容。
我们常常说小米家的文案写得很好，要向小米的运营同学学习。来看下下面两个小米家的文案。
一个是巨能写中性笔的，这支笔大家应该不陌生，月号罗永浩直播间里就有卖这只笔。他的广告文案就很言简意赅，巨能写中性笔，怎么能写呢？一支顶支。善用角标，角标上写明支装，.元/支，是不是用有限的文案告诉了你所有想知道的内容？它的每一个文案都在传递有效信息。
下面一个文案是互联网空调的banner图文案。空调这个文案比较棒就是用了个标签展示的形式来写文案。一级能效，下面有个标签——.匹，直频，制冷热。关于空调，我们经常买空调时，都比较关心它的匹数、是定频的还是变频的？是只能制冷的还是制冷热的？小米的这个文案，也是善用标签的形式，将人们关心空调的所有要素都以标签的形式写出来了。当然有人说，我更关注价格，但是价格不算一级能效，我们写文案的时候还是需要注意总结归纳。
所以简单的文案不代表你写得不好，相反用简单有价值的文案将内容表达出来才是最好的文案。
PART：高级的文案策划，没有文案感，像日常人与人之间说话
高级文案策划的第个特点是——没有文案感，像日常人与人之间说话那样。
现在让你回想一下你脑中印象最深刻的一些文案，你会想到哪些？
我大脑中首先蹦出来的oppo的充电分钟通话小时.。这文案没有文案感，就好像日常中你跟爸妈之间聊天一样，但是却洗脑式的影响了我们对这个品牌的认识。这就是好的文案，好的文案就没有文案感。
来看看下面这个例子，这是海澜之家最近的一个banner图。新品上架上有个专区，满元就减元。回想一下，如果让你给你家人朋友推荐这个活动，你会怎么表达？你当然不会说什么“怦然心动，这里的折扣有点大”这种华而不实的文案吧，你也是直白的跟用户说——满减，也就是说满就减。这样的方式能让用户计算出来他能占你多少便宜？这样表达能立马引起别人注意，更有效传达活动。而且文案上告诉你是抢新货，并不是抢仓底货，抢过季商品。
PART:高级的文案策划，符合人的心理预期
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高级文案的第个特点是——符合用户的心理预期的。
什么叫符合心理预期呢？也就是说用户看到你一个文案后，能清楚的自己自己“在哪里”，“要干嘛”，而不是欺骗用户进入到一个不相关的页面中。
我们经常逛电商网站的时候，是不是逛着逛着就丢失自我了，都不知道你去到一个什么页面要你干嘛。
以下例子，是戴森三八妇女节的一个banner文案，一看文案就知道你即将要进入的是戴森产品专场，而且价格低至，低至这个套路我们也都知道，至少有一件产品是低至的意思。那么元是不是你能接受得了得最低价格，如果ok我能接受的我就点，不能接受就不点。所以当你看到这个文案是符合自己心理预期的时候，点进去的概率就比较大，给你很舒服的感觉。
PART：高级的文案策划，不强加个人意志给别人
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高级文案策划第个特点是——不强加个人意志给用户。
什么叫不强加个人意志给用户呢？举个例子，你不喜欢吃苹果你妈非得逼你吃，你是不是会觉得很不爽，这里就是你妈将她的个人意志强加给你了。
现在的电商网站上基本上都用坏了，都喜欢将个人意志强加给用户。特别是到电商节时，各种文案按钮满屏写的都是“立即加购”“立即抢购”“立即秒杀”。说实在的，你会因为一个文案写着“立即加购”，你就不看详情页立马购买产品吗？你不会，不过广告图上写着什么，作为用户如果你对一个内容感兴趣，你的下一步操作都是“查看详情”，只有对比过详情页内容的性价比，你才会有下一步购买的需求。所有的“立即秒杀”这种文案表述，都是强加个人意志给用户，并不是用户的真实想法。
所以看下面方太这个例子，首先这是一款新品，而且是一款两箱可同时烹饪且不会创维的烹饪机，用户看到banner不会想着立马抢购的，所以我觉得按钮上的文案“探索新品”也是刚刚好。探索新品就是进去探索一下，看看有什么不同，我也不强迫你买，没有强加自己的意愿给用户。
