月日，苹果率先在美国区App Store推行竞价广告功能，允许开发者购买关键字来推广自己的应用。对此，美国区不同应用开发者采取了不同的应对措施。
据苹果官方透露，App Store应用总数已超过万款，其中，逾%的应用是通过搜索被发现的。新增的竞价搜索广告功能，不仅能够给予中小应用开发者更多的曝光机会，而且也能增加苹果App Store应用商店收入。
但从App Store竞价广告功能，在美国区开通近一周的效果来看，该功能是否真的能够给予中小应用开发者更多的机会，却还有待商榷。
美国区应用开发者应对措施不一
目前，美国区应用开发者对App Store竞价广告态度不一，这里面主要分为三种。第一，是以Zynga、King、Smule和 Machine Zone为代表的大厂商，它们积极应对苹果的新政，将与自己应用产品相关的关键字购买过来。
在美国区App Store上，Machine Zone为了保护旗下游戏应用《Game of War》（战争游戏），已将“game of war”关键词购买。在该关键词搜索结果上，呈现出来的第一款产品就是Machine Zone的《Game of War》，并且该产品还带有淡蓝色的“Ad”（广告）标签。无独有偶，在搜索“CSR Racing”关键词时，首先出现的是Zynga的“CSR Racing ”（CSR极速赛车），该搜索结果同样带有“Ad”标签。
除了上述几家大厂商之外，也有部分大厂商没有选择为旗下应用产品购买关键词，其中，就包括时下热门的AR手游《Pokémon Go》以及Rovio的《Angry Birds》等。不管在App Store搜索“Pokémon Go”或“Angry Birds”时，出现的搜索结果中，都没有带“Ad”标签的产品出现。这说明，不管是Niantic（《Pokémon Go》开发商），还是其他应用开发者，都未对“Pokémon Go”这一关键词投放竞价广告。
而第三种就是将一些“热词”提前抢注的中小开发商。比如，在美国区App Store搜索“Twitter”这一关键词时，最先呈现的是带有“Ad”标签名为《TweetShow》的应用，而知名社交应用Twitter却排在其后。
App Store竞价广告真能帮助中小开发者？
以Machine Zone和Zynga为代表的大厂商，之所以积极应对App Store的竞价广告新功能，一方面是为了提高自己应用产品的曝光度，另一方面也是为了防止自己产品的关键词被他人抢注，减少流量损失。
但Niantic和Rovio却并没有为《Pokémon Go》和《Angry Birds》做竞价排名，当然也不排除Niantic和Rovio之后会为其做竞价广告的可能。但仅从现状来看，Niantic和Rovio不做竞价排名原因是多方面的。其中，最主要的两点是，第一，App Store竞价排名费用可能较高，带给厂商的实际利益不如想象中的大。其二，就是《Pokémon Go》和《Angry Birds》已经有了一定的IP效应，在游戏内容上，模仿者还不能给其带来冲击力，因而没有必要去做竞价排名。
最后，再来看那些做了竞价排名的应用，它们又是否真的收到相应的效果呢？以上文提到的《TweetShow》为例，据App Annie数据显示，在App Store推行竞价广告之前，这款应用在美国区下载总榜排名徘徊在名左右。而从月日苹果后台开放竞价广告之后，该应用在美国当地时间月日，迎来了下载量的攀升，但在一段时间之后，该应用达到下载量峰值（排名升至名），之后便进入下载量的衰退期，并在近期逐步递减至该应用做竞价排名之前的下载排名位次。
另外，据App Annie数据显示，做了竞价排名的《Game of War》，其下载排名变化幅度并不太大。而没有推行竞价排名的《Pokémon Go》，尽管下载排名有所下滑，但这与其用户度已饱和有关。实际上，自今年月份达到峰值之后，《Pokémon Go》的下载量就一直处于递减的状态中。可是，虽然没有在App Store推行竞价广告，但在美国当地时间月日，《Pokémon Go》的下载排名却还达到了近两周以来的峰值。
因此，我们可以推测，实际上App Store的竞价排名效果有限，可能并不如人们想象的那么有效。但对一些中小应用开发商来说，该功能还是能够在一定程度上增加产品的曝光度，可一款应用最后是否能够获得用户的青睐，还是取决于该应用产品本身的内容质量是否能够满足用户的需求。
