大众时间碎片化的当下，受众注意力被层层稀释和切割，请明星代言自然成了品牌营销用以聚焦流量、实现传播诉求的常规武器。
除此之外，其实还有一条更精准触达消费者的有效路径——挖掘社会点滴美好，用温度走近消费者内心。
最近，华为就立足于洞察中国广大消费者的生活，围绕“都市夜归人”主题，用一波延续一个月、集“内容与情感”于一体的传播活动，步步强化其饱含大众温度的品牌形象，赢得一片好评。
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“日出而作日落而息”，这是中国人的传统和常识，但总有一些人或因职业的特殊性，或因强烈的责任心，或者只为内心的一份坚守，成为都市夜归人。他们活跃在城市的各个角落，用忙碌的身影编织了一副副鲜为人知却精彩动人的都市夜景。
正在此时，华为率先走近都市夜归人群体。
从11月底开始，HUAWEI Mate 10 系列用自带温度的镜头拍摄了10组照片，用画面还原生活场景，用笔触勾勒温情故事。没有明星、没有名人，都市夜归人以主角之姿跃入大众视线，在年底时分带给社会别样的温情，引发真实的共鸣。
自古以来，人们都有“在天空肆意翱翔”的美梦，与蓝天亲密接触的确浪漫，但对长龙航空总飞行师——王宏而言，21000个小时的飞行时长和20年的机长生涯，是由近万千个日夜对“安全、责任”的不懈坚守得来的。华为让我们从他身上，看到了夜空摆渡人光鲜、挺拔形象下不为人知的艰辛与质朴。
有一个现象是中国开放与富强的缩影——越来越多外国友人来中国生活、工作、创业甚至实现梦想，米其林大厨、在上海北欧餐厅工作的丹麦人Kasper，便是其中之一。华为记录了他用“坚守”和“融合”的美食哲学和一道道美味佳肴，“征服”天南海北的吃货的故事；也让更多的国人感受，每晚11点半打烊回家的那份独特、充实与美好。
台上一分钟、台下十年功，这是对出生于梨园世家的京剧大师——李孟嘉，34年京剧人生的最佳诠释。而所谓的“功”，体现在每天要踢的400次腿和20分钟的压腿中，也体现在从鸡鸣到夜深、数十年如一日不断的坚持中。
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照亮每个人归家之路的，不止随窗闪逝的街边霓虹，还有电台里传递的暖声电波——对北京音乐广播FM97.4《节奏驾到》制作人、主持人常晓航而言，这是做音乐主播的价值与乐趣，也是因为这一价值观，让他坚持一年向听众推荐至少6000首好听的歌曲；而这6000多首歌的背后，意味着他一年125天以上的时间沉浸在音乐的世界，挖掘每首歌的故事。
通过HUAWEI Mate 10系列图片的展示，我们发现：原来大家喜欢且熟悉的音乐主播背后，有着陌生而惊人的故事。
华为还用镜头构建了一座“深夜食堂”，让大众感知：“把房子卖了，把工资发了”并不是广告，而是创业者的真实写照；连续8小时为患者做手术，不是戏剧情节，而是外科医生的日常；白天上班，晚上上课充电，不是煽情的励志，是职场年轻白领克服焦虑的果敢。
在电影电视中，观众期待和欣赏的永远是主角的表演，总觉得路人甲可有可无。但其实，没有群演的出现，一部戏终归不够真实。不仅如此，做了1年半群演、经常拍夜戏偶尔通宵的可心，用实际行动告诉我们：生活有了梦想，每个人都是主角。
时光越往前流淌，越是怀念年少的懵懂。而时间如果能倒退，再次回到高中时期，你还会抱怨高考的紧张、压抑吗？HUAWEI Mate 10系列走进高中校园，用高中老师杨青的20年教学经历，以及每天从早上7:30到晚上22:30的作息表，还原了一个事实：每一个莘莘学子的学生生涯，不止有考山题海，还有园丁们一路相陪的汗水与心血。
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对大多数人而言，古琴，闻之优雅却只可远观，但北京85后小伙儿隋意扬不仅热爱古琴，还一直梦想着拥有一把自己的绝世好琴，从此成为一名“斫琴师”。2年半只做4张琴，是隋意扬在快节奏社会的淡定与从容；潜心于深夜斫琴，不但隔离了尘世的喧嚣，还能在静谧中感受孤独，而唯有孤独使人精进。通过HUAWEI Mate 10系列的镜头，我们看到了一个年轻人与古琴结缘的故事，更看到了这个社会宁静的一面，以及对传统技艺的传承。
社会的包容，一方面体现在城市的互通，每天60万+人来往于深圳与香港，便是真实写照。居住在香港、奋斗在深圳，这是23岁老板陈熙文的都市双城记；白天忙于管理自己开办的西服定制公司，晚上去拜访客户、走访市场，这是他将祖业做成企业的责任与底气，透过HUAWEI Mate 10系列的记录，我们看到90后新一代年轻人个性标签外的担当与不易。
书是人类的灵魂寄托，而24小时图书馆则有阅读者随时想要的祥和。很难想象，在深圳这座物欲横流的大都市，会有一批被慢节奏吸引的年轻人，来自中心书城24小时书吧的陈寅便是其中之一。跟随他的视线，我们发现一系列图书馆夜晚的精彩人生——连续坚持两个月通宵复习的备考生；在书架旁整夜站着看书的流浪汉；和父母怄气而离家出走的少年；凌晨来购买整整一手推车历史书的父子。华为让人明白：原来，总有人在快节奏的都市生活中，前往书店寻找强心剂。
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斫琴师、京剧大师、电台主播、丹麦大厨、高中老师、飞行机长、图书管理员、女群演……这10类主角虽然身份不同、年龄有差，但都市夜归人是他们的共有标签。
华为之所以选择这10组主角，一来是不同职业人群的故事，能够从多元维度感动受众，从而让“都市夜归人”更有层次感，且更立体地呈现在世人面前，如职场白领、创业者和老师的艰辛广为人知，这类人设故事容易让大众感同身受、引发情绪共鸣；京剧大师、斫琴师这类文化传承人的匠心同样令人钦佩点赞；而外国来华友人、电台主播和机长是大众生活中知晓却极少接触的三类人群，他们自带神秘光环，能够刺激大众关注欲望。
二来，每一位主角对应一个圈层、一类人群，10位主角就好比各领域的代表，他们取代了“明星”的位置，同样能广泛而有效地将“都市夜归人”主题在传统文艺圈、创业圈、职场白领等受众圈层中进行渗透和传播。
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其实，大众的生活及内心世界本就丰富且精彩，问题是：当你拥有广泛的受众基础时，是否愿意多用点心、多花点精力，去深入关注和洞察消费者那些鲜为人知的感人故事。
而且，越是大品牌，越需要这种真心实意的洞察，它体现了品牌对消费者的重视与态度。可以说，华为做到了，他们以HUAWEI Mate 10 系列为“记录工具”，提炼夜归人主题，挖掘温情故事，记录精彩瞬间，从而每一则故事都附带上华为的品牌温度。
当然，在主题落地的具体进程把控上，华为的做法同样值得借鉴。一来，年关将至，华为抓住了大众情绪丰富的时机，上线推广这些内容故事，好比在帮大众“体验他人之不易，回味自己一年之艰辛”，算是个别样的总结；二来，如此有情怀、有温度的传播采取连载形式，能够让大众维持对活动的持续关注度，由一个故事期待下一个故事。
值得一提的是，夜归人主题与HUAWEI Mate 10 系列产品优异的拍摄技术、强大的夜间拍摄功能等产品力高度契合。已经发布的图片中颇具质感，与专业地纪实类艺术大片相比，竟毫不逊色，它们有效地衬托出主人公夜故事的精彩与独特，使得每个故事更具感染力和穿透力。随着都市夜归人主题的传播扩散，也为HUAWEI Mate 10 系列产品的植入搭建了一个原生的优质平台。
作为国人熟知的大品牌，华为早已在大众心智中树立了“科技创新、锐意进取”等关键形象。而此次都市夜归人主题活动的成功落地，又潜移默化地传递了一个信息：华为，是一个有态度、有温度的国际品牌。
