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互联网时代的推广与广告趋势

20441 人参与  2020年07月10日 15:34  分类 : 精准广告推广  评论

推广与广告,如果说以上媒体传播还算是传统,比较容易掌握的话,那么,变化迅速的互联网上的广告投放技术就是最难掌握的了。在成千上万的网站上,什么是性价比最高的广告?什么是最有效的推广方式?这对于传统的广告公司和市场部人员来说,简直就是一个谜。推广与广告-我是钱QQ/微信:11578821

对于凡客,我们不能简单地说他们是在烧钱,之所以如此,是和互联网的“去中心化”有着很大关系的。的确,互联网正在日益成为现今年轻人的主流媒体,但这个“主流”却和以往的媒体有着显著的不同。在传统报刊或是电视时代,我们很容易知晓哪个是对大众而言最重要的媒体并借此打响在大众层面的知名度。但这点在互联网时代已经变得很困难。

互联网广告具有互联网所特有的长尾模式。凡客的广告投放正是如此,除了在几个重要的门户投放广告之外,CPS和CPA是凡客惯常使用的方式。它的广告投放之广,在电视媒体时代是非常罕见的。麦网则是2009年后半段崛起的又一烧钱大户,尽管它有目录行销时代的老顾客作为支撑,但现在的麦网在网络广告方面投钱的热情,丝毫不逊于凡客。

网络广告另外一个独特之处就是创造出了AdWords这种方式,这种广告肇始于谷歌竞价广告,也被后来的百度所采用,百度还有更中国化的产品“竞价排名”。

推广与广告,一般来说,AdWords是搜索引擎类网站的产品,但是,随着淘宝逐渐成为中国B2C事实上的门户之后,淘宝站内搜索的直通车广告(实质就是AdWords)也成为了淘宝重要的广告收益来源。直通车广告比普通的门户广告更为小众,但也更为精确,而且相比较谷歌与百度的竞价广告,淘宝的直通车“有图有真相”,可以直达站内销售网店,也更为适合中小型卖家。不过,直通车的价格也随着中国电子商务的蓬勃发展而不断上涨,尽管直通车只是站内的AdWords,但是,作为市场占有率最大的网上购物平台(实际上,淘宝几乎就是中国B2C的最大门户,因为,无数的C也就是长尾化了的小B),人人都想从淘宝的巨大流量和巨大成交额上分一杯羹,这就导致了直通车价格的急剧上升。推广与广告-我是钱QQ/微信:11578821

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