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文案是做什么的?

15737 人参与  2020年08月12日 17:26  分类 : 顶尖文案  评论

主要的工作内容也由以上三种内容决定,比如「广告文案」,主要的目的就是为广告创作中提供文案内容,比如“钻石恒久远,一颗永流传”、“雅芳,比女人更了解女人”、“牛奶香浓,丝般感受”等脍炙人口又逼格爆棚的广告语这类内容。比如「产品文案」,主要就是针对产品的功能、用途、注意事项等内容进行文案撰写包装文案。还有「策划类文案」,主要是根据活动规划进行撰写活动实施等方面的内容。文案是做什么的-

,文案是什么?做什么?

文案是做什么的,「文案」,属舶来品,英文名「Copywriter」,原是广告界专属职位,后被引进到国内,现在多活跃于品牌、医疗、房产、礼品等行业,常常因为和策划职能有重叠,令亲友们傻傻分不清楚,而产生了朦胧的神秘感。文案是做什么的?

这里举个例子。假如一个楼盘需要开盘了,那么它势必需要做宣传。而「文案」要做的则是为这次的活动,提供推广上的创意,同时撰写出具体内容。诸如海报怎么写?是“买一送一”还是“夏季清凉,惊喜无限”,抑或是“走过路过不能错过”?内容的撰写需要结合目标受众的喜好选择相对应的文体。响亮而吸引人的标题,以及联合设计把具体事宜层层表现出来,最后完成一张宣传海报。所以,文案,是一套推广方案中执笔撰写所有需要语言和文字符号的关键人物。

,什么是广告文案?

文案是做什么的,还是从一个故事说起,有一个经典案例叫老包的包子铺,老包的包子卖火之后,决定找个公司打个广告。

广告是这样的:我有一个很棒的包子,做包子的馅选取我中华大地纯天然白菜和山猪,并专门聘请国际营养大师,以最适合人体需求的比例配制而成,皮薄馅多味道鲜美,并且全都手工精制而成,你要不要来一个?

舵主在想老包如果是按这个逻辑做广告,别说一家店面估值万,再多开几个分店就去IPO,恐怕连上众筹平台融个资都是问题。

并不是说这种传统的自内向外的品牌逻辑不好,毕竟很多产品也因为这办法曾经一度名扬天下,就算在当下,这种“最佳捕鼠器”的思维逻辑不都还充斥在各大品牌的广告里么。不信你看看,高露洁在说啥,说它能让你牙齿白吧?那黑人呢?是不是说能让你更白?文案是做什么的-

就像如果我们一味的用眼睛看世界,世界就会离我们而去一样,我们只关注自身,客户也会离我们而去。当你执着于某个容易被模仿的优势,也就很容易陷入牛逼之上更有牛逼的叫嚣式做法,难怪大家都说广告是噪音。

文案是做什么的,同样是一群消费群体,同样卖个产品,大家来看看国民街机苹果的做法就比较聪明。人家的品牌逻辑是这样的:首先一上来我就要告诉你,我有一个改变世界的梦想,然后接着说:于是我为敢于挑战传统、有品位的新人类量身定制了一款可以改变世界的牛逼产品,它是一个移动掌上终端,请注意,是移动掌上终端而不是手机哦,它具备一切你想要的功能,只要用上它感觉就可以征服世界,要不,来体验一下?

观念不同,结果你也知道到了。所以锤子手机的销售报表貌似让老罗也有所领悟,他是这样说的,他说可能我错了,我要做的并不是一款超越苹果的手机,而是要发明一个产品,让他取代手机。

由此可见,文案其实是一个很大的课题,你可能要了解市场,了解消费者,了解历史,了解地理,了解民俗……然后,你还得会讲故事。所以那些以为自己大学的时候发表过两篇小散文就优越感爆棚的,还是先清醒一下比较好。文案是做什么的-

我们不仅要有很好的素材库,还要有办法把他讲出来。不过舵主始终认为,技巧只要下功夫就容易掌握,而思想和观念才是这个社会不断发展的根本,所谓选择大于努力,背后的逻辑就是这个道理

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,什么是文案本质?

文案是做什么的,「文案」们的圣经《创意之道》说得好:想象你的消费者就在眼前,具体到性别年龄,穿什么衣服。好,现在开始用笔和本子跟他交谈。这段话告诉我们,清晰了解永远是第一位,而「文案」就是当你没办法面对面的时候,需要用的一种工具。文案是做什么的-

舵主认为『文案最本质的东西就是沟通,而沟通的基础,就是了解』。如果你不能洞悉客户的需求、焦虑和渴望,那你就只能说你的包子很好。相反,如果你知道客户要什么和社会的发展趋势,你就知道大家需要的不是手机,而是改变世界的梦想。可见基于了解之后的洞见,对于一个品牌,对于一个文案来说,是多么的重要。

然后,你写出的文案需要吸引人,并能留住人,看完之后还要让人说,恩,不错,这就是我想要的。这就是技巧层面的问题了,要达到这点,有三个关键元素who?what?how?必须弄清楚。

我曾经遇到过一个客户,他们所有的广告都是牛逼高端奢华人生,而真正买他们房子的都只是需要买个地方解决住的问题。和他们营销总监聊天的时候我问到,既然面对这样的消费层次,我们为什么要用他们根本都听不懂不关心的语言来做广告呢?他很认真的告诉我,如果不这样,怎么能保证我们在市场上卖最贵的价格呢。

「文案」语言能不能让产品看起来贵我在这里不作讨论,我想说的是作为一个消费者的真实心理感受,当我还需要省吃俭用还贷款去买一套房时,我一定更关心这个房子到底有些什么实质性内容。

道理很简单,同鸡讲话一定不能用鸭的语言,这和鸭语是否更高端大气国际化无关,同样,和人讲话也一定要用人的语言。文案是做什么的-

说重要,怎么说更重要;说什么重要,对谁说更重要。说和怎么说是技巧,和文笔没有太大关系,和是否发表过小说更没什么关系,只和你能不能洞悉别人的想法有关系。

说到底,文案只是大伙吃饭的工具,能不能运用好这个工具养家糊口,跟你脑袋装了多少东西有关,所以写好文案之前,最好还是少打点游戏少看脑残剧,多沉下心来读点书。

当你能够琢磨明白文案到底是怎么一回事后,你会发现广告好做了,新媒体文案好写了,连没事在朋友圈发个牢骚回复量也明显增多了。

,文案都是怎么写出来的

文案是做什么的,产品千姿,文案百态,所以写文的人,也需尝尽人生百态。如同一个戏子,台上时刻,不断的演绎不同的人生,文案也为了写好一个产品,不断的变换着行文视角和文风。那么,如何写好一个产品,一个活动,一条广告?文案是做什么的-

做一个文案前,你一定要熟悉你的产品,尽最大努力的了解产品的属性、用途、作用、目标客户等,同时了解这篇文案需要传递的信息和目的,带来什么效果。然后,你要用受众的语言和角度去解释它、阐述它,传达它,自己写得再好,客户看不懂,都是白搭。文案是做什么的-

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