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企业做网络推广选SEO还是SEM?他们之间的优缺点又有哪些?

856 人参与  2020年11月21日 20:38  分类 : 百度竞价优化  评论

  如果你不知道如何分配自己的搜索引擎营销预算,或者现阶段网站/企业应该优先考虑什么样的搜索引擎营销策略,这篇文章可以帮助你了解SEO和SEM的区别和优缺点。

  SEO的优点

  01

  跨搜索引擎平台效应

  SEO优化是针对所有搜索引擎的。只要SEO方法是正规的,专业的,面向用户的,不仅可以收获来自GOOGLE的流量,而且YAHOO,BING Bing都会不同程度的认可你的网站,从而给你一个很好的展示位置。而SEM,不同的搜索引擎有不同的服务机制。

  02

  不增加预算就能增加流量

  要增加PPC的流量,就必须增加预算。但是SEO不一样。SEO优化有点像滚雪球。虽然刚开始不明显,但是一旦雪球滚起来,机制建立起来,必然后劲十足,以后效果会更明显,不用你多投资。SEO优化-我是钱QQ/微信:6439979

  03

  停止支出,流量余存

  很多客户用SEM成本除以CPC来计算SEO服务费是否比SEM更经济,显然不合理。因为SEO不像SEM,账户没钱流量就停了。专业SEO优化的网站,自然流量不会因为你停止SEO服务而立刻消失。相反,这种流量会持续很长时间。理论上,如果没有过度的外部竞争,搜索引擎算法变化不大,流量基本稳定。所以如果真的要算的话,至少要把2年的SEO流量和一年的SEM流量对比一下。

image.png

  04

  更高的信任度

  相比SEM,SEO的用户信任度更高。毕竟SEM也是一种商业广告。用户点击时,持看广告的态度。不满意就跳出来看下一部。但是,自然排名不同。用户会觉得自然排名的网站更专业可信,参与度和转化率也更高。

  05

  消除负面新闻

  试想一下如果你的SEM广告下面有一条SEO的负面消息,是不是不好?通常,负面新闻的影响比正面新闻大3-5倍。所以平时要注意SEO。通过SEO,可以更好的巩固搜索结果在首页的权重。设置这样的保护屏障,可以有效防止负面入侵。只是很多公司都是等事情发生了再去弥补。

  06

  更容易吸引点击

  毕竟自然结果是SERP的用户视觉中心,比SEM能获得更多的关注和点击。根据以往的经验,自然结果排名第一的SEO流量通常要高于PPC排名第一的广告。

  SEO的缺点

  01

  见效时间长

  一般来说,SEO优化至少需要3-6个月才能生效。如果你渴望成功,就很容易把网站做坏,而且也没有效果。所以我还是建议,对于一般的传统企业来说,与其马上和他们一起推送SEO服务,不如先做一个系统的培训,让他们了解SEO的优缺点后再进行我们的服务。

  02

  没有保证

  因为你不是单纯的买广告,如果没有深厚的技术积累,你无法保证你的网站会得到多少展示和点击。SEO优化-我是钱QQ/微信:6439979

  SEM的优点

  01

  即时流量

  既然买了搜索引擎广告,那么你的网站关键词排名和流量可以在短时间内出现并增长。

image.png

  02

  易于测试

  SEM广告效果快,数据信息丰富,可以用来做AB测试,对比分析哪些页面转化率更好。当然,SEM也可以指导SEO的关键词策略,通过测试不同组的关键词和对应的登陆页面,观察访问者行为数据,顺序转换,选择用户参与度或转化率高的词作为SEO关键词策略的参考。

  03

  精确的投资回报率计算

  PPC有明确的成本,显示,点击,转换,可以很好的跟踪。CPS或CPA可以通过数据分析比较计算清楚。通过分析这些指标,网络营销人员可以及时做出相应的调整策略。

  04

  准确交付

  这个功能对本地企业很有帮助。你可以在PPC账号后台指定城市放你的关键词。这样可以让你的潜在用户更精准,更有目的性,减少很多无效开销和流量。

  SEM的缺点

  01

  没有长远利益

  不像SEO,一旦SEM停止消费,流量就会停止,不会有类似SEO的滚雪球机制。如果把SEO比作弹钢琴,弹的时间越长,技巧越熟练,效果越好。而SEM是花钱请人玩的,虽然能带来美妙的聆听享受,但对于自己来说,是没有成长的。一旦你负担不起这样的费用,所有美妙的音乐都将被搁置。

  02

  用户覆盖面较小

  因为搜索引擎明确区分了搜索广告和自然排名的区别,大部分用户根本不愿意点击SEM广告,导致SEM用户覆盖面有限。大量研究表明,至少70%的点击量来自SEO自然排名,所以对于企业来说,做PPC的同时SEO优化一定不能落后。SEO流量不仅覆盖面广,而且流量质量也比SEM好。

  03

  恶意点击

  恶意点击这个不用我多解释了。在这样一个竞争激烈的互联网上,点击欺诈经常发生。搜索引擎虽然有一些过滤机制,但是不能100%阻止,也就是说你要为一些“机器人客户”买单。

  04

  信任度低

  SEM广告的用户信任度不如SEO,原因如上,所以有时候想想,“免费最贵”这句话还是挺有道理的。

  以上是SEO和SEM的主要优缺点。无论如何,取长补短才是王道。如果SEO和SEM可以整合在一起,找到一个有经验的搜索营销顾问,可以给你企业的网络营销带来很大的收益,也可以将风险降到最低。SEO优化-我是钱QQ/微信:6439979


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