当前位置:首页 » 网络杂谈 » 正文

网络广告形式:网络视频创新广告形式助力平台、内容、品牌多方共赢

332 人参与  2020年12月26日 15:10  分类 : 网络杂谈  评论

除了常规的贴片暂停广告之外,各大视频网站有哪些创新性的广告植入形式?网络广告形式-我是钱QQ/微信:6439979

查总:在这个内容营销的大时代,广告形式越来越丰富,品牌主已经不再满足于简单的产品植入或常规的贴片暂停广告,而是多种形式结合。在视频内容中找到与品牌价值相契合的关联场景进行深度营销,已成为广告行业的一大趋势。

内容+电商。由于用户网购现象愈发普遍,各大视频网站在内容与电商的融合中做了较多尝试,希望将用户对视频内容的关注导向对品牌和产品的关注,在特定的内容元素中设置产品浮层,用户可以浏览广告,甚至跳转购买。其中包括爱奇艺的“随视购”、优酷土豆的“边看边买”、芒果TV的“灵犀”、腾讯视频“伴随互动广告”等产品,品牌可以根据自身传播需求植入内容,用户通过内容消费到商品再到购买,形成无缝连接。例如,爱奇艺在《奔跑吧兄弟》第四季围绕节目进行相关主题产品的推广,有效利用节目场景,推荐购买明星同款,取得了不错的效果。这种创新性的广告形式可以引导用户参与互动,避免有购买欲望的用户流失,实现边看边买,为用户打造个性化的电商消费体验。网络广告形式

后期植入。优酷土豆的“移花接木”、爱奇艺的“vedio in”等产品就解决了广告主前期无法实现植入的难题,可以在已经拍摄制作成型的作品中植入广告,这种形式更实时更灵活,情景融入度已经能达到前期拍摄植入效果,而且周期更短,可以实现品牌与营销节奏同步。以《极限挑战2》天猫国际植入为例,优酷土豆在48小时之内高效完成植入,大大缩短了广告周期,抢抓热播综艺第一周的最黄金流量。此外,这种技术还能降低投放风险,广告主能够随时根据内容的热门程度选择投放与否。网络广告形式

image.png

创新场景式广告植入。广告主可以利用场景,实现品牌实境化表达。道具与特写是最常见的植入;还有主持人的创意口播,其幽默笑点可以造成品牌的二次传播;广告主也可选择与品牌内涵匹配度高的角色进行植入,在用户心中根植品牌认同感;另外,还可以找出剧中与品牌契合的人物行为动作和剧情桥段,进行广告植入,配上创意文案巧妙地与剧情呼应,例如爱奇艺推出的创新情景式广告“剧享看”能够智能识别场景,为品牌“量身定制”植入,放大品牌植入效果。这类与剧情相结合的创新性广告在最恰当的时候出现,能够引导观众参与和互动,提升品牌关注。

Q:您对广告主植入有什么建议?剧星传媒是否有这样创新广告案例可以说说?网络广告形式

查总:讲一个东鹏特饮的案例,剧星传媒通过跨屏内容评估系统的综合评估,帮助客户东鹏特饮选定《欢乐颂》、《我是杜拉拉》、《那年青春我们正好》等多部热剧,与优酷、爱奇艺等平台达成合作,有效利用场景结合剧情植入产品卖点,在每个需要打鸡血的场景都能看见这款饮料,采取贴合互联网化语言,在关键时刻为主人公鼓舞打气,温馨提醒“累了困了,喝东鹏特饮”、“年轻就要醒着拼”,让主人公快速补充能量,进入备战状态。加深消费者对消费场景的记忆度,让消费者能在累了困了精神不好的状况下联想到东鹏特饮的特性,形成消费转换,使品牌与内容时刻无缝融合。网络广告形式

在技术逐渐发达的今天,广告主可以分析不同平台、内容、目标受众的特点,基于数据进行精准化投放,还可以控制广告触达频次,并进行实时策略调整。同时,植入广告还可以结合其它的传播方式,达到整合营销传播,让品牌价值最大化。例如社会化媒体、搜索等,可以通过互动游戏与内容的结合增加参与性,或者在社交平台建立相关话题讨论,对优质内容进行线上全面开发。总之,要将节目内容与平台、品牌有效连接起来,以用户的需求为出发点,打造全面、立体化的优质体验。网络广告形式-我是钱QQ/微信:6439979

推荐阅读:

信誉是获取财富最重要的保障,创业要有过硬的信誉才行

如果你会这个方法,理论你可以占领90%的细分产品流量,垄断这个细分行业。

微信群赚钱项目如何0成本启动轻松月入过万

来源:我是钱博客(微信/QQ:7399058),欢迎分享!

本文链接:https://www.woshiqian.com/post/54067.html

百度分享获取地址:https://share.baidu.com/code
网络广告形式  

我是钱微信/QQ:7399058

广告位、广告合作QQ:7399058

<< 上一篇 下一篇 >>

  • 评论(0)
  • 赞助本站

       

◎欢迎参与讨论,请在这里发表您的看法、交流您的观点。

搜索

网站分类

最近发表