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如何设置SEO目标与KPI 对SEO策略起到指导作用

484 人参与  2021年01月13日 12:22  分类 : 百度竞价优化  评论

  SEO优化是一项持续性的工作,不同阶段有不同的侧重点与目标。可以优化的项目众多,但在人力、时间与预算有限的情况下,我们往往难以全部同时执行。因此,在实际执行时,我们需要设定一段时间内应该达到的目标以及评估目标达成的KPI,以此制定执行方案,并聚焦在对于目前业务发展最重要的工作上。

  制定SEO优化目标与KPI可带来哪些好处?

  SEO优化目标,用来指导SEO策略,而KPI用以评判目标是否达成,具有以下五个关键意义:

  ● SEO优化目标与数字营销策略目标、商业成果结合

  ● 明确SEO优化产生的实质效果

  ● 制定SEO优化工作的优先顺序

  ● 发现并停止无效的SEO优化工作

  ● 在有效的方向持续寻找新的解决方案

  如何合理设置SEO工作的目标?

  SEO目标,没有放之四海而皆准的答案,有些优化工作是短时间、一次性的,例如:网站实施HTTPS,自适应等;而有些优化内容则是持续进行的,需要不断分析及调整优化策略,例如:提升自然搜索能见度、点击率。归根结底还是需要结合自身业务情况设置目标。SEO优化-我是钱QQ/微信:6439979

  具体如何选择才比较合理,这里有两个比较重要的建议:

  第一:理清业务目标,SEO优化目的,设定对应的SEO目标与指标。

  以业务目标为导向的SEO考核指标,才能对营销策略具有指导作用,同时监测SEO工作的有效性。简单粗暴地采用关键词排名,流量或者是销售额作为所有SEO优化工作的指标,对SEO工作没有什么指导作用,甚至会导致SEO策略方向错误。

  第二:结合自身业务类型及发展阶段,合理设定符合现状及预期的目标。

  很多对SEO不够了解的人,容易犯的一个错误就是,在网站自身权重,品牌知名度都在起步阶段的情况下,把长期目标当做短期目标来设定,例如,设置半年或一年把竞争极大的行业关键词做到前三名的目标。

  实际上如果以上两个关键点都已经都清晰了,那么SEO KPI指标就是个水到渠成的事。常用的KPI指标包括:流量,转化,SERP点击率,SERP能见度,排名等等。

  在设定指标的时候,以SEO优化目标或者是业务类型作为主要出发点考虑都是可行的,下面分别对应列举示例:

  以SEO优化目标为导向:

  根据不同的目标,选择对应的KPI指标:

image.png

  以业务方向做区分:

image.png

  结论

  SEO优化的工作项很多,因此应该依照自己所处的产业、商业模式及数字营销策略理清SEO优化目标,如此才能决定优化行动的优先级以及预算分配。另外,在设定KPI的时候,应该思考如何和数字营销策略目标以及商业成果等产生连结,以明确SEO优化带来的价值。SEO优化-我是钱QQ/微信:6439979


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