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吃透关键词质量度,你学会了吗?

564 人参与  2021年01月13日 16:42  分类 : 百度竞价优化  评论

  1.什么是关键词质量度

  关键词质量度是对关键词及所关联的创意、落地页质量的综合评估,反映了搜索用户对关键词广告的认可程度,质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

  1)质量度反映投放性价比:质量较高的广告能够以较低的价格获得较为理想的广告排名。

  广告排序竞争力 = 广告质量 * 出价

  2)质量度是个性化的评估:对每个关键词质量的特定评估,反映账户中关键词和广告、落地页质量在同行竞对之间的相对水平。SEO优化-我是钱QQ/微信:6439979

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  关键词质量度三子项

  预估点击率:用户看到关键词广告后,点击广告的可能性;

  创意相关性:关键词与创意(标题、描述)的相关性;

  落地页体验:关键词和落地页内容的相关性,及用户访问落地页的体验;

  • 关键词质量度采用 1-10 的等级表示;

  • 根据广告质量三个主要子项综合评估:预估点击率、创意相关性和落地页体验;

  • 每个质量度子项和行业平均水平对比,评为“高于平均”,“平均水平”,和“低于平均”三档分值;

  • 质量度根据关键词在计算机端和移动端的真实流量占比综合计算,反映关键词在主要流量端的质量情况;

  • 质量度是对您广告最近一段时间内在竞价中整体表现的综合评估。

  2.为什么要关注质量度

  质量度对应了营销成功的三要素,引导制作出满足目标用户需求,营销效果更好的关键词广告。SEO优化-我是钱QQ/微信:6439979

  3.为什么要提高质量度

  【说明】质量度是对在广告竞价中过去一段时间内整体表现的综合评估,不会直接用于当前竞价中来决定广告排序。广告在竞价中的排序会按照该搜索用户的个性化需求特点,进行实时评估决定。广告在实时竞价中的表现会汇聚体现在关键词质量度中。

  4.在哪里查看关键词质量度

  入口:推广管理-定向-关键词, 在列表中查看“质量度”

  5.当关键词质量度较低时查看三子项了解优化方向

  不同分值下的行动建议:

  1-2分:需要重点关注,通常有两个子项低于平均,建议尽快调整优化。也可以查看优化中心;

  3-5分:查看质量度三子项,至少有一项低于平均,建议调整优化;

  6分及以上:竞争力和同行比较无明显劣势;

  6.如何提升关键词质量度

  当关键词质量度低于6分时,通常有一个子项低于平均,建议进行针对性的调整优化;

  ①.预估点击率低于平均

  现象及含义:网民点击关键词广告的可能性,低于行业平均水平;

  可能原因:搜索用户看到您的广告结果后进行点击的概率不高,预估点击率由系统根据历史类似广告的点击率表现判断;

  优化思路:

  1)添加与业务相关性高的新关键词;

  2)删除或暂停效果欠佳或相关性低的广告和关键词;

  3)针对关键词优化创意和落地页,提高需求匹配度;

  ②.创意相关性低于平均

  现象及含义:关键词和创意与网民搜索意图之间的相关性和创意质量,低于行业平均水平;

  可能原因:用户看到广告时感觉广告的内容和自己的搜索意图不相关,因此广告体验不佳,可能由于关键词和创意内容关联较弱等原因引起;

  优化思路:提升关键词与广告标题、描述的相关性,准确地向网民表达产品和服务。可以使用创意工具,或者前往优化中心寻找新创意建议。

  ③.落地页体验低于平均

  现象及含义:用户点击关键词广告后,前往落地页所感受到使用体验和内容相关性低于行业平均水平;

  可能原因:落地页内容与关键词及创意的相关性较低,或者到达落地页后的用户体验不好,因此导致广告体验不佳;

  优化思路:

  1、提升关键词与落地页内容的相关性,确保搜索该关键词的网民可以在落地页上快速获取到需要的信息或服务,落地页加载速度和使用体验也会影响落地页体验;

  2、如何提升落地页的体验可查看 落地页体验规范,前往优化中心查看相关提升建议;SEO优化-我是钱QQ/微信:6439979


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