无论你是建立新站，还是诊断老站，在做SEO项目之前，专业的SEO人员，都习惯性的审查网站的百度SEO关键词，用于对整站关键词的布局，进行有效的把控。
但在实际操作中，大量的SEO人员，经常会忽略一个细节，那就是详尽的拓展PPC词，我们只能用“差强人意”来形容。
那么，百度SEO关键词的研究，为什么要关注PPC词?
根据以往网站关键词优化的经理，我认为，我们将通过如下内容阐述：
什么是PPC关键词?
简单理解：PPC关键词，就是基于PPC，经常被利用付费推广的词，而这类关键词，依托于不同的PPC平台，都具有较高的转化率，它从另外一个角度，代表一个特定关键词的搜索需求。
它通常包括两种类型：
① 搜索引擎中，竞价排名使用的关键词，常见的挖掘渠道来自于：百度关键词规划师。
② DSP广告平台中的词，它往往具有高度垂直的转化需求，但很少在搜索中体现。
因此，百度SEO关键词，需要关注PPC词的主要原因包括：
、统筹规划
对于任何网站而言，在建站之初，理论上我们都会建议整理好关键词库，并合理的有效分配在相关类目中，以及网站首页的位置。
但由于初期关键词挖掘经常有遗漏的可能，这就会导致：后期关键词出现相关词，采用会导致站内冲突，而不采用则丢失相关搜索流量。
、提高转化
在关键词推广中，我们基本上都是以提高企业核心产品转化率为目的，但在实际操作中，竞价排名中，有一些词，是我们平时通过关键词工具很少能挖掘到的稀缺性词，但却具有较高的转化率。
其核心的原因是：
① 目前，一些平台中的站长工具，在针对关键词拓展的时候，经常有一定延迟性，特别是API接口的更新相对迟缓。
② 某些高转化率的关键词，具有一定的季节性，它并不具备可持续性，比如：羽绒服，这种类型的词，只有到冬季的时候，搜索量才会大幅上升。
、预测热点
在做营销推广的时候，我们经常需要关注行业热点，从SEO的角度，我们经常习惯性的去抢占这些词的排名，而对于传统的SEO工具是很难预知这些关键词。
相反，基于社交媒体的关键词热点指数，我们可以清晰的预测，某一个特定关键词话题热度的周期性，而应用到搜索阶段会有一个延时性。
作为一名专业SEO人员，我们需要有能力，在竞争度相对较低的时候，去捕捉这些词，比如：早期的熊掌ID。
