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拼多多商家会出现付费,付费推广是可以拉升流量

7168 人参与  2021年11月12日 15:51  分类 : 新媒体运营  评论

我们知道付费推广是可以拉升自然流量的。但有的时候,大家会发现,付费推广不仅没有给自然流量带来很大的提升。反而在我把推广计划暂停后,自然流量反而还下滑了,甚至店铺流量都没有了,这是什么原因呢?

其实出现这种情况的原因在于,虽然付费推广没有给自然流量带来大的提升,但实际上,推广计划还是有在拉升店铺权重的。毕竟开了推广虽然成交单比较少,但是一直也会有成交。

那我们要怎么区分付费推广是否有给我们店铺增权呢?今天教大家,我们主要从以下两个方面来判断增权与否。

一、数据

判断付费推广是否有拉升店铺权重,我们要通过对比付费推广与自然流量的数据来判断。

如果推广的数据是优于自然流量的,那付费推广就是在拉升整体自然权重;反之,推广计划数据比自然流量数据更差,那付费推广不仅没有在拉升自然权重,甚至可能在拖自然流量的后腿。

这个数据,主要是以点击率、转化率等各项率化数据为主。之所以付费推广做好率化因素可以提升产品权重原因在于,在判定权重时,率化因素占据了很重要的一块。

而推广的数据优于自然流量,两者平均下,我们产品整体数据相比单一的自然流量而言也是在提升的,所以才能够起到拉升数据、拉升权重的效果。

这里举个例子,如果我们自然流量的转化率是%,推广的转化率是%,那两者平均下,我们产品整体的转化率就是%,相比原先的%是有提升的。在数据提升下,我们的权重自然也就得到了提升。

不过有的时候,我们会发现,即使付费推广的数据没有优于自然展现,我们把推广计划停掉,自然流量也会受到影响出现下滑。

那说明在这个时候,付费推广就是在另一层面上拉动自然流量,什么层面呢?就是要在第二点和大家分享的流量占比。

QQ截图.jpg

二、流量占比

最近有遇到商家在问这样一个问题,即一款新品,开了天付费推广,每天个点击左右,随着推广的数据上升,自然点击也慢慢多起来,最后一天有个左右。

然后商家觉得这款收藏转化不行,决定放弃这款,把推广计划暂停,暂停后就一个点击也没有了。

这种情况就属于,付费推广的流量在整体流量占比中比例较高,相当于产品流量主要就是通过付费流量来带动的。因此一旦将推广计划给停了,那整体的数据就出现了大幅度的下跌,自然就会影响到链接整体数据。

因为在这种情况下,你产品本身是没有权重的,付费推广帮你产品撑起了一些权重为产品获取到一些免费流量。一旦推广计划停了,在你产品权重没有累积起来的情况下,产品自然就又被打回了原形,无法获取流量。

这种情形即使在我们产品有足够权重时也是如此,在付费流量占比很高的情况下,推广计划的点击量也在持续拉升着产品的权重,一旦贸然停掉,自然会对产品权重有较大的影响。

那么问题来了,按照上面的说法,那推广计划是不是一旦开了就不可以停了呢?也不然,接下来就说说暂停计划的内容。

三、怎么停止推广计划?

通过上面两点我们知道了付费推广是如何拉升店铺权重的,那什么情况下我们停止推广计划是不会影响产品权重的呢?

这一点我们要通过对数据和流量占比的判断来决定。

如果付费的点击数据在产品整体流量中占比不高,点击、转化数据相较自然流量更差,且整体投产很差,是亏钱的,那我们就可以停止推广,及时止损。

比如最近正在咨询我的一个商家,花了很多钱却没有成交,那它就可以先停一停,思考一下造成这种情况的原因在哪里,再决定下一步的运营方向。

反之,如果推广的数据在产品整体流量中占比较高,或者点击、转化数据优于自然流量,那我们就最好不要轻易停车。

当然,我们付费推广的目的是为了拉升自然流量和店铺权重,当推广的数据差,我们可以停车,但停车不意味着以后都不推广了,而是要考虑推广差的原因在哪里?

是产品不行,还是车技较差等等,找到原因,解决后再重新出发。

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