优量汇 广点通，巨量引擎，广点通，百度和UC四大主流媒体平台的投放特征分析

现在国内投放的四大主流媒体平台是巨量引擎，广点通，百度和UC。（以游戏行业为例）

想要投放做的好，了解这四大媒体的特征和算法逻辑必不可少。了解渠道意味着你是否能为自己推广的产品选择合适的渠道，而对渠道后台的了解意味着你是否能让推广取得一个好的效果。只有了解信息流渠道的特性，才能筛选出适合产品投放的渠道，进而制定不同渠道广告的投放策略。刚好今天有时间，就来总结一下。

资源版位：今日头条，抖音，西瓜视频，火山视频，穿山甲（联盟流量）。

平台特征：

• 算法成熟：目前是国内各个信息流平台中算法最先进的一个平台，而且算法迭代也很快，出价模式和转化目标多样，可以满足多样化投放

• 移动建站方便使用：有稳定的自建站后台，通过拖拉组件即可生成二级页面，非常方便

• 量级大：目前拥有大约亿用户，整体体量较大

账户特征：

• -条计划撑起一个账户：起量的计划消耗一般都很大，其它计划基本无量，计划不再多，更倾向优质计划

• 对素材审核严，要求高：审核严对侵权或者是抄袭素材容易被投诉下线处理，严重的直接封停账户。要求高表现在往往很多条素材测试只能跑出-条爆量计划

• 大多采用多账户投放：一个账户有跑起量计划的时候基本不会在此账户新建计划，以免对爆量计划造成影响，往往会启用新的账户复制效果好的计划或新建其它计划达到增量效果。复制老计划不同的账户不一定能跑起来

算法逻辑：主要基于用户的反馈来判断广告的竞争力，注重用户体验，需要优质的素材创意。算法权重分布如下图：

投放建议技巧：

• 前期多测试素材找到爆款计划

• 利用爆款计划测试爆款定向

• 找到素材方向后强化同类型素材

• 善用热点可以加快冷启动

• 一般素材与游戏本身越贴近，次留和付费越好

• 买量瓶颈期通过视频黄金前三秒引导用户观看，从而拓展量级

• 多测试DMP人群包

资源版位：腾讯新闻，腾讯视频，朋友圈，qq空间，qq浏览器，优量汇（联盟流量）等

平台特征：

• 资源版位多：流量相对较杂，每个版位对应的人群不同，版位直接影响了投放效果，所以最终投放效果与投放版位关系较大

• 定向较为精细：相对其他平台来说定向更为细化，维度更多

• 操作较为方便：一般蹊径落地页只用建一个即可，不像其他渠道，需要每个包建一个

账户特征：

• 消耗相对分散：-条主消耗计划，其他计划也会有一些消耗，不会像巨量引擎其他计划基本无量。广点通的流量转化较为分散，所以可以多广告堆积，多上计划在广点通上效果较为显著

• 素材审核相对较松：除非被投诉和明显的侵权，其他情况基本少有被拒情况，其他就是一些敏感词和格式上的审核，到目前为止还没有见到过封账户的情况

• 多账户增量：在一个账户起量的计划复制到另外一个计划起量的概率较大

算法逻辑：定向依然是很重要的环节，但是基于互动行为可以获得更多流量。算法权重分布如下：

投放建议技巧:

• 多上广告，多上计划，最终选出优质计划复制到其它账户

• 根据不同版位做不同定向和不同的转化目标

• 多版位可以中和成本和用户质量

• 多用DMP人群包，特别是XQ流量

• XS比XQ的用户质量好一些，但是成本也偏高

• 多尝试朋友圈流量

资源版位：手机百度app，百度贴吧，好看视频，常青藤等

平台特征：

• 搜索属性较强：通过关键词定向，能获得较为精准的用户，关键词的定向广告效果影响较大

• 量级偏少：百度的搜索本质深入人心，用户有搜索需求的时候使用百度更多，而平时浏览资讯较少，因为大盘信息流量级偏少

• 移动建站还不够成熟：基木鱼自建站近期才完全投入使用，比巨量引擎自建站至少晚了年

• 用户年龄层：用户年龄偏大，男性居多，因为策略类，仙侠类和传奇类用户质量较好

• 算法：基本模仿头条的算法，迭代和更新素材没那么快，算法不太成熟

账户特征：

• 消耗计划较为分散：起量计划可以带动同账户里面各个分计划的消耗。

• 冷启动较慢：广告的冷启动时间较长，前期消耗呈逐日增长趋势

• 素材审核较松：除了低俗的不符合规范的，其它素材都能过审

• 多账户投放：跑量计划复制到新账户能跑起来概率较大

• 定向较为重要：不同的定向，成本和用户质量差距较大

算法逻辑：搜索权重高，关键词定向占比较大，因此定向也非常重要。算法权重分布如下图：

投放建议：

• 多用关键词定向：既然是它的一大特色，就要把它的作用充分发挥出来

• 多账户建广告：一般跑量计划效果持续时间较长

• 找到素材方向后强化同类型素材，同类型素材能起量概率大

• 常用定向方式：基础定向+兴趣定向+关键词定向或者是基础定向+兴趣定向+关键词定向或者基础定向+关键词定向或者基础定向+人群包定向，这几种定向用的较多

• 一般出价相对其他媒体较高，转化成本并不一定高，前期出价可以高一些

• 主投手机百度版位，度贴吧和好看视频的量级较少且不稳定，常青藤的流量为联盟流量，用户质量较差

资源版位：UC浏览器和优酷视频，没有单独的资源位置可选。

平台特征：

• 具有搜索属性：聚合神马移动搜索，搜索属性占比没有百度信息流大

• 兴趣属性：与巨量引擎类似，兴趣属性较强

• 算法：基本模仿头条，相较百度算法稍微成熟一些，但是比不上巨量引擎和广点通

• 移动建站：简单易用，直接拉组件传图即可，这点比巨量引擎稍微好用一些

• 人群偏年轻化：低年龄层用UC浏览器的较多

账户特征：

• -条计划撑起一个账户，消耗较为集中

• 素材审核：审核方面松紧程度与百度类似

• 多账户增量：多账户增量，跑量计划复制新账户能跑起来的概率较大

• 数据不太稳定：搜索属性不强，算法不太成熟，流量较难控制，波动性大

算法逻辑：除了加了一些搜索属性，其它算法权重类似巨量引擎。算法权重分布如下图：

投放建议：

• 前期冷启动定向尽量精准，前期成本能满足出价需求才能继续跑量

• 前期多测试素材找到能起量素材及方向

• 多测试DMP人群包，后台打包较为方便，目前计划几乎都会用到人群包

• 图片素材也可以选择投一下，目前图片素材的成本和质量相对较为可控

以上为目前主流的四大媒体的一些特征，在投放时一定要先分析每个渠道的特性，找对方向，根据自身情况去投放。