否词是百度推广账户排除与推广产品或服务不相关流量的功能。添加否词后在搜索结果页面中不再展现广告，提高点击质量并节省推广费用。本文包含否词介绍和案例实操两部分。
注意：百度推广词好效果才好。
否词的原理
否定关键词：添加一个否定关键词后，搜索词只要包含或等于否定关键词，就不会再展现广告，是一对多的关系，别称广否。
精确否定关键词：搜索词等于关键词时，就不会展现广告。是一对一的关系。别称精否。
如何正确添加否词
. 否定关键词和精确否定关键词的数量是有限的，对于流量较大的行业通常否词不够用，所以在账户搭建的过程中要充分考虑到这个问题。
. 否词的终极目标。不能让低质量的搜索词匹配到高质量的关键词。
. 预设置否词。根据推广产品或服务的词类分析，把确定不相关的词预先否掉，减少账户无效消费。
. 合理安排计划层级和单元层级的否词。通常计划层级和单元层级的否词我们要做到不重复，因为计划层级已经否了的词单元层级再否是不生效的。同产品不同词类的计划通常是需要多个计划同时否，避免出现不相关的词匹配到多个计划的情况。
. 账户正常推广后我们要持续关注账户搜索词匹配的精准度。通常会出现两种情况：某些关键很容易匹配到不相关的词；在就是某些词流量大匹配也很精准，这个时候我们要充分利用否词功能。
下面我们用代办资质的行业账户来具体说明。
这个账户从计划分组上我们可以看出有代办营业执照、代理记账、工商变更、工商注销、代办建筑资质和代办劳务施工资质个业务类型。其中营业执照代办是本账户的重点推广业务，根据词类不同又分成了多个计划。
首先我们经过对行业的了解得知，本行业全国范围流量较大，区域流量偏小，但是客户需要的是本市的客户线索，对于客户线索更想要公司资质代办的，根据这两点我们就需要对账户预先设置否词，
首先是账户推广地域设置，然后针对客户所在地区在执照代办业务的所有计划（计划层级或单元层级）中尽量把所在省的其他市的名称广否掉，因为移动端对于客户归属地的识别是不够精准的，往往出现本市以外的，账户正常推广后我们会根据搜索词把出现的外地的名称继续广否；再就是对个体营业执照办理业务的词广否掉，比如棋牌、早餐店等明确表示是个体的，正常推广后持续关注并添加类似否词。
通过一段时间的正常推广之后我们发现，营业执照代办计划的词很容易匹配到办理营业执照类型的词，导致账户成本高，低质客户多。针对这个问题我们从两方面入手调整。查看最近一周的搜索词报告，总结营业执照代办计划的匹配情况得知本行业直接搜索代办的流量较小，怎么办理、网上办理等词类流量较大，因为此类词跟客户业务相关，所以广否功能受限，根据实际情况我们添加一批精确否定关键词，减少低质量的词再次匹配精准高价词。
观察几天看，问题有缓解但还是达不到满意效果，我们又对关键词匹配进行调整，采用圈定核心词。两方面的调整后匹配效果见好。
