经过短短几年的迭代，电影营销如今正全力倾向于短视频以及互联网平台营销。
短视频以碎片化信息的传播，让那个观众的情感共振，实现票房和播放转化与增长；同时，互联网平台通过多元的营销玩法触达观众，吸引他们走进电影院。
但随着大量同质化内容营销的出现，让这个原本可以有效扩宽电影营销的渠道内卷严重，慢慢呈现出反方向的“崩坏”之态。
短视频营销=“票房密码”？
如今，无论是商业片、文艺片、爱情片，无论是大制作，还是中小体量影片，电影营销都已经成为了这些影片上映过程中不可分割的一部分。以短视频宣发为主的视频营销方式，已经成为国内电影市场的一个必需品。
不难发现，目前几乎每一部影片在上映之前，都会发布大量短视频达到宣传目的，这其中一部分短视频内容包括拍摄花絮、正片卡段、主创采访等等。如，电影《这个杀手不太冷静》就曾在影片上映前后发布大量幕后花絮，以及人物采访卡段，实现影片与观众之间的情感连接。
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另一部分往往是，煽情文案+视频二次剪辑创作的形式，片方通过这种方式调动观众的情绪，达到情感共振的目的，获取传播增量，触及更多目标用户。而恰恰是这一方式，却开始引起观众的反感。
以电影《人潮汹涌》为例，在抖音平台点赞最多的是影片中肖央饰演的角色给前女友随份子钱的卡段，它的视频文案是“用全部积蓄说出‘祝你幸福’，将你我过往画上完美句号。”这条视频的点赞量超过万。一部分人和这条卡段产生了共情；但也有另一部分人认为这类型与电影主题不统一的内容营销对导演以及作品的伤害非常大，不光不会为影片转化成电影观众，还会引起电影票房和口碑双双大跳水。
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类似的营销方式也可以在电影《地球最后的夜晚》中看到，结果就是观众走进电影院却有被欺骗的感受。
事实上，营销方只是选择了放大影片的某一部分，这一部分可能和整体的影片气质完全不同。更“嚣张”的方式可能还有，营销方脱离电影内容本身，通过二次剪辑搭配文案制造“卖点”，达到情绪营销的目的；或者跟随平台热点将段子嫁接到电影内容中。简单来说，这类型的营销逻辑是将影片当作售卖的“商品”，不管用什么方式，只有“让观众走进电影院”这一个目的，所以避重就轻，货不对板的情况时常发生。
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电影营销=互联网平台的“生意经”？
随着互联网进入爆发式发展阶段，越来越多的平台也陆续开始接触这一领域，越来越多的互联网平台都做起了电影营销的生意。不知不觉间，电影营销已经成了主流互联网平台的标配业务。
与单纯的短视频不同的是，互联网平台的营销往往是更多元的营销玩法，通过一些贴近受众的营销动作，实现电影口碑、票房方面的增势。
抖音平台在坚守电影短视频营销“高地”的同时，其它平台也在暗暗发力。
以豆瓣为例，平台有相对完备的影视作品数据库和评分机制，经过多年的积累，拥有一批黏性较高的核心影迷用户群体。参与的电影营销涉及开屏广告、主创开设平台账号与影迷互动、深度影迷或普通用户短评和长评等，某个时期还开设了自制节目《瓣嘴》，邀请演员现场念网友“毒”评，并在第一时间做出回应，以影人“脱口秀”的方式，达到宣传期的营销诉求。总体来说，布局力度和玩法种类方面相对单一。营销重点大多针对影迷观众群体，倾向于口碑类电影营销。
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而娱乐属性极强的微博平台，看起来“花样”更多。不仅可以在微博上开通官博、投放日常物料这类必需的营销动作。在影片上映前后的密集宣传期，还可制造大量热点内容投放在微博平台，利用微博的热搜机制来完成影片宣推。
除此外，影片上映期独家直播、主创扫楼、组织观影团、微博超话社区等新型营销方式，也是微博区别于其它平台的一大“亮点”。
从结果上看，微博在宣传的时效性、传播力度以及营销方式上都有显著优势，是电影不可或缺的营销渠道。
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快手与抖音同为头部短视频平台，在电影营销玩法方面也有许多相似性。影片会选择在平台开设官方账号，投放短视频物料。依托于短视频平台的特性，除了常规物料以外影片还能够结合平台受众打出差异化营销，比如将平台热点内容嫁接到电影上，触及非影迷之外的更多受众。
除此外，平台还会针对不同影片的特点，制造话题活动，联动大V号召用户进行二创，组织观影团、云首映、抖音直播等，值得一提的是，平台更开通了购票页面引流的玩法，让观众直接为电影买单。总体来说，抖音、快手平台更针对下沉用户，着力于电影票房成绩。
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任何事情都有两面性，在短视频平台上的电影大肆营销也是如此。
电影借力各类社交平台，可以让更多观众了解到电影，然而受限于短视频的平台属性，标准化的宣传营销方式是难以调和所有观众对于电影的接受程度的。
因此，对于片方而言，面对营销方式的大势所趋，不能完全迷信平台及流量。短视频平台的流量固然令人眼热，但也要将这种流量运用得当，如果没有找好合适自己电影的宣传风格，那最终也是伤了观众又伤了电影。如果不能扎实做好电影品质，即使将观众引导进入影院，也无法收获票房、口碑双丰收。
