我们来看，最初品牌做广告都是硬广，清一色赤裸裸喊：我家的便宜。或：我家东西好。随着认知的提升和眼界的打开，用户开始厌烦没有内容的僵尸式宣传，于是，软广应运而生。
随之而来的各种软文及各种营销故事编得五花八门，文案大神们脑洞大开，宣传内容无所不尽其极。
不过，慢慢会发现，刻意编造的故事，刻意制造的悬疑，有些搔首弄姿，让用户的兴趣高潮渐渐退去，甚至出现反感，弄不好剩下一地的鸡毛。有文案薅着所剩不多的头发抓狂：喃们到底要啥东西？
其实，用户也不知道他要啥东西，如果用户知道自己要啥东西，就不需要文案策划了。说白了，所有的用户都是喜新厌旧的。
而事实证明：当反复以同样的方式、强度和频率呈现的时候，人的反应接受能力就开始变弱。通俗点说，就是对于一种事物的反复欣赏会产生的一种厌倦心理。
所以，如何让文案即不死板也不矫情，确实是个伤脑筋的课题。这不但要求文策一体，还要有创新意识和丰富经验的加持。
市场是在不断变化、发展的，随着在实践中不断深化发展，用户在新的认识、新的发现下，会对已有事实和理论进行新的审查。品牌文案就要对用户产生积极引导作用，要让用户从认识，到接受，再到产生粘性 ，形成一个完整的系统，才能让品牌具有鲜明性格，从而可以在市场上有亮眼表现 。
