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小红书发展史,迅猛发展的小红书,会后来居上吗?

11968 人参与  2022年06月06日 11:49  分类 : 新媒体运营  评论

截止到年月,小红书用户数已经超过亿,年月,月活跃用户数已经过亿。


小红书从社区起家,触及了消费经验和生活方式的方方面面,社区已经成为小红书的壁垒,也是其他平台无法复制的地方。

过去几年,不断有新品牌完美日记、谷雨等在小红书成长起来,也有百雀羚、李宁等品牌重新获得年轻人喜爱。

到年月,主流电商的MAU小红书名列第四,前面依次是手机淘宝、拼多多和京东。

迅猛发展的小红书,会后来居上吗?


成长历程

小红书迭代历史,slogan由“好东西笔记记录”到年“美好生活,分享社区”;应用描述由无到“年轻人的生活方式平台,在这里发现美好、真实、多元的世界,找到你想要的生活。”

迅猛发展的小红书,会后来居上吗?


业务场景流程


、发布流程

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、使用流程

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、购买流程

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流量逻辑


逻辑核心为内容标签匹配、 社交关系链推荐。

CES=点赞数*分+收藏数*分+评论数*分+转发数*分+关注数*分


用户画像


迅猛发展的小红书,会后来居上吗?


小红书拥有%的女性用户,岁以下用户占%,其中岁以下为%左右,和二三线城市相比,在一线城市的小红书用户最多,占比.%。

小红书的主要用户群是生活在大城市的年轻女性。


优势所在

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、具有社区属性粘性高,日均启动.次,排名第一。

、目标精准,用户综合消费能力高,转化率高。

、种草平台,众多明星与优质达人的笔记分享,也是“软文聚集地”。

、积累大量数据,数亿用户的分享笔记,积累了大量的消费口碑,还有浏览、点赞、收藏等行为积累的数据,小红书可以精准分析用户需求。

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、社会化媒体投放热度和投放量占比,小红书都占据前三,虽排在微博微信之后,但小红书的投放热度同比增长最高。


运营策略

、图文笔记总量高,视频推荐率更高,能够获得更多流量推荐。

、小红书的首图更重要,首图+文字介绍,可以获得更高的打开率。

、小红书的评论权重是最高的,评论越多越容易获得系统反复推荐。

、做垂直细分的内容号,努力成为这个领域的意见领袖和专家

、小红书在文案上面要把握的点是“真诚分享,易于阅读”,如果洗稿被发现,是不会给与流量推荐的。


推广策略

、品牌推广要有关键词,才会被平台检索到,而且搜索也是很方便。

、内容规划,小红书是一个基于UGC的内容分享社区,核心是内容。首先选题要有话题性,从明星、时尚穿搭、护肤、彩妆、旅游等裂变,还有来自社会的热点。

、明星推荐是小红书的一大特点,中上层达人也具有强大的话语权和影响力。

迅猛发展的小红书,会后来居上吗?


小红书已经成长为全球最优质的内容和电商平台,其中:

、体量大,用户超亿,独立设备数万台。

、用户年轻化,大约为%为后,而且%为女性用户,覆盖高购买力人群。

、粘性高,月活亿人以上,每日曝光超亿次,每人日均.次。

、更佳的推广方式,传统的广告形式已经越来越不容易吸引消费者的注意力,而用户分享、博主测评和真实使用感受等口碑营销则更容易吸引并打动消费者。


内容,是平台的立足之本,也是其快速拉回月活的关键所在。

小红书深谙此道,不仅重新在审核上加大投入,更是效仿其它平台利用政策扶持创作者输出优质内容。

小红书在不断的发展和变化,应该会给我们带来惊喜。正如其创始人所说的:“未来小红书也许不会再是现在的样子,但它一定会取得成功”。

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小红书发展史  

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