人在商场，一定要时刻做个有准备的人，以免迷失其中，损失惨重
那些获得巨大成功的经营者、决策者，在制订方案或决策时无一不是准备充足、调查详细后，才付诸于行动的。他们绝不轻易相信直觉，因为他们明白，如果全靠直觉进行判断，无疑就会大大增大决策失误的风险。所以，要在激烈的商战中脱颖而出，就绝不能打无准备之仗。
不可否认，优秀决策者的直觉在速度和灵活性上是具有一定的优势，但是，没有充足的准备，只凭直觉做出决策，是有很大的局限性的：是如果没有充足的准备，只凭直觉未必能“百发百中”。没有进过调查、准备而做出得判断，是不可能都是正确的，很多曾经辉煌一时的企业家最后栽就栽在他的一个没有经过调查而草率做出的错误判断上。
二是即使他的判断是正确的，但是只是方向上的正确，在投资成本、利润及风险等细节上仍需要理性科学地论证、计算。有些决策者不喜欢做细节上的工作，决策常常有浪漫色彩，完全是理想化的。某领导说：“没有调查就没有发言权”，这句话，几乎已经作为常识被广为接受。同样，没有准备就没有决策权。因为在商场上就有很多人不经调查市场，没有做好准备，单凭自己的主观预测就开始下注，结果可想而知。
世纪年代末的时候，举国上下，一片下海经商热，很多人都丢下铁饭碗下海捞鱼去了。刘强是一名教师，他看着别人纷纷下海，并且收获不少，也琢磨着想干点儿什么。刘强所在的城市是有全国三大火炉之称的重庆，这一年，一家企业刚刚开发出一种充水防暑降温座垫，正好迎合了重庆的市场，非常畅销。刘强联想到海口市地处亚热带，夏季长，温度高，就想当然地认为在那里，这种充水防暑降温座垫一定也会畅销的。
于是，刘强没有做任何市场调研就筹款万元，买了万个垫子，和妻子去了海口。他们预测万元的垫子最起码能卖万元，除去各种开销，还有不少Z头。然而，到了海口，这些垫子并没有如他们想象的那样，被人抢购一空，而是滞销不动。他们仔细调查了当地的市场才发现，因为海口市紧邻大海，尽管白天温度高达摄氏度，到了晚上却很凉爽。
而且在海口的市民中，主要是两类人，一类是本地人，另一类是全国各地来这里做生意的人，他们要么整天坐在装有空调的房间里要么整天到处跑生意，根本就不需要这种降温的座垫!后来，刘强运过来的垫子由于积压时间过长，当地温度又较高导致橡胶老化，垫子都粘在了一起，没办法，只好卖给了收废品的。刘强和妻子眼睁睁看着自己的万元变成了一堆破烂，真是欲哭无泪，后悔莫及!
一个企业的发展最主要的基础就是适应市场的需要，市场是根本，一旦脱离了市场，就会走上不归路。而要适应市场，就要充分了解市场，做好应付危机的准备。通过市场调研，做好万全的准备，对商业决策的作用是至关重要的，可以说，它关系着一个企业的命运。周密的准备可以对企业的经营决策起到指南针的作用。而一个企业家若是从来不屑于作市场调研，在不了解市场的情况下，盲目决策，最后势必会因为不能迎合市场需要而导致失败。
南方一家电视机厂准备向泰国出口家用电视机，该厂的决策领导根据我国人民的传统喜好，在专供出口的家用电视机上使用红色以增加喜庆气氛。谁知产品在泰国销路不畅，迟迟找不到大客户。查找原因，原来是因为当地居民认为：只有消防车才用红色，给人以警惕感。而且泰国人认为，红色象征着血，红色电视机给人血淋淋的感觉，令人望而生畏。再加上在烈日炎炎的夏天，电视机摆在家里就像一团熊熊火焰，使人更觉得酷热而烦躁。电视机的销售额当然上不去。
后来，这家电视机厂改用银灰色，可还是打不开市场。因为泰国人崇尚佛教，死人时常焚烧锡筒纸以超度亡灵。他们认为银灰色像锡筒纸，这种颜色的电视机放在家中会招来灾难和鬼魂，不吉利那么，究竟什么颜色适合泰国人的口味呢?同行中另一家电视机厂的做法则要高明得多。他们一方面组织美术设计人员去泰国逛公园，想从大自然中寻找答案;另一方面派人与泰国的一家咨询公司联系，组织人员搞民俗调査，从中发现泰国人喜爱蓝色。
于是，该厂投其所好，经过不断摸索，将电视机颜色从深蓝色改为孔雀蓝最终贏得泰国人的喜爱，使得自己的电视机在泰国畅销。可见，对市场做出充分有效的准备，是关系着公司的命运的市场调研最主要的一项任务是估计市场现在和将来的大小，它是企业经营者决策的依据。
一个男人是否能成功地进入强手林立的商场，并占据这个市场，取得未来的发展，完全取决于他有没有做好万全而正确的准备，能不能应付各种各样的风险。也就是说，人在商场，一定要时刻做个有准备的人，以免迷失其中，损失惨重。
