搜索引擎是企业与潜在用户建立关系的桥梁，而关键词则是这座桥梁的基石，影响着未来很长时间内网站的工作方向和结果。因此，关键词的选择非常重要，关键词需要和潜在用户的搜索目标相吻合，不吻合的关键词可能只能带来流量却没有转化。
关键词选择原则
相关性：网站关键词带来的不仅仅是流量，更应是有效流量，能够实现转化的流量。靠与网站不相关的关键词欺骗来的流量，不能转化，毫无意义，也增加网站和费用负担。并且不要把所有的关键词都堆到一个产品上，关键词也可细分，让关键词更加匹配各级产品。
避重就轻：关键词有热门词和冷门词，热门词无疑是企业们喜欢的词，这就意味着竞争大，企业要花费的代价就越大。而热门关键词的流量往往会被SEM广告拦截，就容易形成SEO在热词上获得的流量反而少，SEM获取热词流量代价更大的状况。选择热门词要考虑自身企业优化和竞争的能力，以及带来的商业价值，对热词的盲目，最终费时费力费财。
大众性：用户搜索是比较直接的，直接根据自身的需求和意图进行搜索，也是比较广泛的，用户想买男孩衣服，就会搜索“男孩衣服”，很少会搜“广州到岁冬季男孩衣服”，范围太窄的关键词不利于用户的搜索匹配也不利于优化。当然关键词也不能太宽泛，不能直接以“男孩衣服”做关键词，广泛的关键词无论是金钱还是时间，成本都非常高。
关键词挖掘思路
、从产品、业务或者行业中找大词，根据网站用户的搜索需求和习惯，选择适合自己网站的关键词，同时要避开过冷的关键词，百度指数在-以下的词要慎重选择，这些词往往意义不大。
、利用关键词查询工具，如：站长工具、百度推广后台，甚至搜索下拉框等都可以对相关关键词拓展。
、分析同行关键词内容出词比例、标题、描述外加关键词排名等情况，结合自身营销方向和特点，确定拓展和优化的关键词。
在挖掘搜索关键词时要关注收录量、长尾词数量和移动指数这三个数据。收录量越高，关键词价值越高，同样竞争越大；长尾词越多，所展现的用户需求维度越丰富；移动指数就是移动端关键词数据。
