百度搜索推广账户结构总共分为四个层级，主要有账户、推广计划、推广单元、关键词/创意。下面多米咨询小编为你解读百度竞价账户计划单元关键词。
百度竞价账户中，一个账户可以创建多个计划，一个推广计划里可以创建多个推广单元，一个推广单元里可以添加多个关键词和创意，四个层级之间是包含关系，关键词与创意是多对多的关系。
账户层级，主要是对推广计划进行管理，可以设置预算、IP排除、推广地域等；
计划层级，主要是对推广单元进行管理，可以设置推广地域、预算、创意展现方式、广告时段、否定关键词、IP排除等；每个账户最多可建个计划，我们通常按照病种来分计划。
单元层级，主要分析个维度：出价、结构划分、否定关键词。单元的划分我们需遵循一定的原则：按照词性、语气来具体分类，我们通常把一类词性相关、意思相近的词放在一个单元里面，不仅能有效匹配，而且容易展示。单元结构是根据关键词词性划分，单元划分是否细致。
否定关键词：查询搜索词报告，查看是否有需求添加的否定关键词，可以添加否词及拓词。也可以根据搜索词报告调整关键词的匹配模式。
关键词/创意，一般来说，一个单元里面的关键词应该保持在-之间，最多不能超过个。创意一个单元最少两个创意，健康的账户一般都在条创意左右。
检查创意是否和关键词具有相关性，要根据单元内的关键词来撰写创意;标题，描述、语句是否连贯。创意对潜在客户是否具有吸引力，通配符、断句符试用是否符合规则。
