经常购买运动鞋服的人会发现,国际运动鞋服网上与实体价格差异不大,国内运动价格却差异很大,都会认为网上成本小导致的,真是这么回事吗?
众所众知,出于本土品牌保护,国际品牌进驻我国市场需要加收关税的,由此这个蝴蝶效应就出现了!
商品费用增加
首先,国际品牌进入我国市场会增加商品成本费用(关税、物流),虽一些品牌在国内加工,但也会高出国内运输。
成本费用引发经营模式(较单一)
其次,成本费用、远程管理、单价高引发系列问题。使的国际品牌以简单、统一、标准等模式来运营。所以,售卖价格相对统一,国际品牌主要以自营与联营为主。
经营模式多样
国产品牌成本费用低于国际品,延伸出城市多级代理模式。直营、加盟、二级加盟,甚至三级代理模式,出现了全国各地不同的生意老板。
互联网管理
我国互联网与物流的高速发展,加速了商品流转。不过,增加了货控管理上的难度,出现了商品“串货”现象。
例如,你在济南市实体店看上一双鞋子,同样的鞋子网上买要便宜很多。那么,这双鞋子可能是广州发的货,节气、零售商都不同,所以你买到的便宜。
困扰品牌改变的办法
目前,针对这种情况国产品牌现在主要采取的保有措施
、国内品牌实体店直营化。
、减少地方网店授权。
互联网与物流的高速发展,对实体行业有新的冲击引发的问题,属促进提升的作用,消费者更多追求的是消费平衡,这种平衡将会很快被修复!