珠宝销售技巧:前面给的这两个方向,就是针对顾客“超预算”的解决方案……
粉丝提问:
顾客看好一款手镯都挺合适,就是觉得超预算了,怎么留住顾客?
罗老师点评:
款式挺合适,就是觉得价格贵了,这时候能怎么成交呢?先说两个方向。
第一个,直接成交的方式,让顾客接受这个超预算的价格。
比如,顾客原来的预算是以内,结果她看好的款式是折后,在超预算的情况下,怎么成交?
话术:
“姐,这个款式比普通款确实要贵一些,主要是工艺方面比较精致,你可以仔细看看手镯正面的雕刻工艺,每一刀都师傅精心雕琢的,看起来才显得立体感特别强,栩栩如生的。这也是为什么你会喜欢这个款式的原因。
咱们一款手镯至少都得戴个三四年吧,多花块选个精品手镯也是值得的,您说是吧?”
在超预算的情况下,你想让顾客多花钱成交,只能是塑造产品价值,让顾客觉得多块也是值得的。
至于能不能成,没有说%能成交的,而是要看你的话术有没有说中顾客在意的点。另外也要看超出预算的那部分金额,顾客能不能承受。
第二个,转推低价位款式。
假设顾客的预算就那么多,付不起超预算的金额,这时候就算你把产品价值塑造得再好,顾客也买不起。这就好比,很多人都知道苹果手机拍照清晰,但是价格去到七八千一万的时候,也不会想买。
但是,转推低价位的款式,经常会遇到一个问题:
顾客说,其它的不要,我就要这个款式,你给我便宜点。
这时候你要转推其它款式,很难,除非怎么样呢?你能找到类似的款式,或者一样的小版款式,把客单价降到和预算差不多的价位,才能成交。
如果没有类似的低价位款式,顾客基本不会接受别的款。那怎么办呢?
只有四个字,软磨硬泡。你只能让顾客抬高预算,同时店长这边再适当给优惠降低价格,找到一个价格平衡点成交。
假如顾客就说,我的预算就这么多,你能卖就卖,不能卖就不要了。那就看你们店的价格能不能做,不能做的话,这单别想成交。
前面给的这两个方向,就是针对顾客“超预算”的解决方案,但是我真正想说的是,这两个都不是最好的方法,而且是比较被动的:
、你想通过塑造价值,抬高顾客预算,很难,除非她有购买力。不然顾客会一直和你谈价格,最终价格谈不拢,顾客说再考虑一下,后面就没影了。
、你想通过转推便宜的,让产品符合顾客预算,也比较难,因为顾客已经看上了那款,你让她换款买便宜的,她不会接受,同样也会卡在谈价格的环节。
根本的解决方案是:
你在前期接待的时候,先了解清楚顾客能接受的心理价位,然后再按价位推荐,这样才不会超预算太多。后面顾客选好再讲价的时候,在你们的底价范围,也比较好操控。
我知道有人又会这样说:
我也知道不要给顾客推荐超预算的款式,但是便宜的她看不上啊。
其实,不是顾客看不上便宜的款式,而是你没有把产品卖点和顾客的利益挂钩,让她觉得,这款低价位款式才是最适合她的。
想想之前那些成交的案例,你就知道了。