一般做代理的人,都不太懂真正的营销。一般的直销公司,微商公司也缺乏顺应人性的营销流程,导致很多人从开始学习就是那一套推销技巧;
让你们疯狂地陌生拜访,打陌生电话,发传单,发朋友圈,做的都是效率低下的广告推广:
其实,好的营销应该让陌生人在前端以很低的风险进来,等他了解产品价值,相信你之后,才能开始销售;
做营销跟谈恋爱非常相似:比如,一个男人今天在街上遇到一个漂亮美女,无论这个男人长得多帅,多有钱,也不能冲上去就跟美女说:我条件好,你嫁给我做老婆吧。
但是,很多卖保健品,推广平台,搞培训等的这些人,总是冲上去,就要一个陌生人购买你的高价产品,做你的下级代理。
这难道跟男人直接向一位陌生女人求婚不是一样的荒唐吗,这能成功吗?
但是,这个男士可不可以先跟美女搭讪,要个微信号?因为要到美女的联系方式,才会有后面一系列恋爱产生的可能;
那么你想写出有效的吸粉文案,就相当于跟陌生客户搭讪这个动作。
很多人去吸粉,总是企图说服陌生人来加好友,企图说服陌生人来购买产品;
如果你的产品不是高频刚需的东西,即使你免费送,都不一定有人会来领取。因为客户此时并不认识你,也不了解你送的诱饵是否有价值,他凭什么相信你说的一切呢?
搭讪最重要目的是什么?是要到陌生人的联系方式,不是要客户跟你结婚!
怎么才能要到陌生人的联系方式呢?
方法很简单,能快速吸引任何陌生人注意力的东西,只能是对方感兴趣的事情。
可能很多人听到这里难以理解,我又不是客户,怎么知道他想要什么呢?
你知道为什么大部分人,写的广告缺乏吸引力的根源在哪里吗?
A、没有突出产品的卖点
B、价值塑造不够
C、没有击中客户需求
D、产品性价比不够
请选择
正确答案是C。
只有当你的吸粉广告击中了客户需求,它才会有吸引力,否则广告设计得再美都没有用!
你想不想知道,如何找到客户的需求呢?
其实方法非常简单,每个人生活在这个世界上,是不是每天会诞生很多欲望?很多欲望都是客户自己无法实现的;
每个人是不是会遇到无数问题或挑战?这是不是客户的痛点。请问这是不是客户自己感兴趣的事情?
所以,我们可以得出一个这样的公式:
需求=欲望+痛点
只要我们能找出客户欲望或痛点中跟我们产品有关联的地方,那么你写的广告就能马上击中对方的需求,让客户产生强烈兴趣,主动来找你,这才是要到客户微信的正确方法;
其实,绝大部分引流广告吸引不了客户,最容易犯的错误就是,只管讲自己的,不管客户是否有需求。
比如,我们经常在大街上收到的健身房的宣传单,两面都只是在自顾自,展示自己的实力。完全不管客户需要什么?
这样的宣传单要在什么情况下有效果呢?
就是碰巧这个陌生人正准备去办健身卡,不知道选择哪一家健身房的时候,那么你的店实力更强,陌生人可能就会选择你。
请问大多数人设计的广告,是不是跟健身房的传单思路一样呢?但是你的广告刚好发到一个正准备买产品的客户手上,这种机会是不是跟买彩票中奖一样的概率?
随便在微信上找广告,几乎清一色的自说自话,从来不问客户需要什么。
下面我再提个问题,只要在市场一线卖过货的人,都应该知道,销售应该从什么开始?
A、从提问开始
B、从介绍产品开始
C、从描述好处开始
D、从倾听开始
正确答案是:A
高明的销售员,一定是先从提问开始。很多商品,客户本来是没有需求的。比如培训,保险,软件,美容,金融,保健品,直销等等;
请问你发个广告告诉对方,今天买保险,或者买保健品有优惠,你的公司是世界强,对陌生人来说有用吗?
很简单的道理,当别人没有需求的时候,任你的口才再好,怎么能让对方购买产品呢。而我们今天难以销售的产品,是不是大多数就是这类产品?
如果你开个杂货店,卖柴米油盐的,不存在有没有客户来买的问题,只是来的客户数量多少,每天利润高低的问题。你说是吗?
比如前面说的健身房的例子,对健身有需求的人群极少。大部分人虽然知道健身的好处,就是不想行动,而且要他花钱,更加不愿意了!
那该怎么办呢?其实方法并不难,就是先通过提问的方式,挖出潜在客户的痛点。
比如针对老板人群问:天天坐办公室,还没有到岁就挺个大肚子怎么办?
针对女性问:看见漂亮衣服,体重超标穿不上怎么办?
针对单身男性问:女神喜欢肌肉男怎么办?
这样理解思路了吗?
就是通过提问的方式,先去挖客户遇到的问题。只有当陌生人意识到自己某方面有问题时,他才会产生解决问题的需求。