大家还记不记得小时候吃过的老式奶油蛋糕,就是用大红花做造型,色彩丰富,饱和度拉满的那种:
老式的奶油蛋糕近些年来在新蛋糕消费趋势的冲击下逐渐销声匿迹,成为时代的眼泪。而好利来最近推出的复古新品又把这种老式蛋糕的风格翻红了,具体的新品长这样:
连文案也跟着复古了:
复刻童年的新品自然带来了一波童年回忆杀:
不过,好利来对老式蛋糕的复刻也不是完美无瑕的,比方说手提蛋糕少了小雨伞,成了复古的最大遗憾:
以前有小雨伞的蛋糕大概长这样:
好利来的这波新品,是为了配合好利来周年节点的主题发布的。之所以选用复古的新品,是利用了消费者对复古产品曾经拥有的印象,可以很大程度上降低品牌的新品沟通成本,也增加了消费者自发传播的动力。
事实上,消费者对于老式奶油蛋糕的怀念和追捧,在各个社交平台就已经大量存在了,而品牌方面只有好利来洞察到了这种新潮流,顺势做了一场复古营销:
当然还有最近和哈利波特联名的月饼礼盒,动了很多哈迷的DNA。
好利来的新品营销,一直都稳稳地拿捏着年轻人。这次复古的新品,更是同时打到了多个年龄圈层,也是好利来一次优秀的新品营销。
好了今天就到这里,头条哥也要去好利来买复古蛋糕了。