比较好奇,我们平常接触的广告,我们看一眼有多大的价值?平均分?毛?元?网页广告,平均大小,一次展示广告主会花多少钱?如果是发送到客户手里的一张传单呢?如果是精准投放的一张传单呢,比如知道目标用户的职业年龄信息?
这是一个非常有意思的话题,作为电商狗,从来没有从这个角度思考过。一般情况下,不同的行业广告价值不一样。所以我把问题着眼点改一下,即我们每打开一次页面,创造了多少价值:
打开不同的页面,所产生的价值不一样,所以分别举例。
。电商搜索页面,淘宝为例:
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搜索结果首页,直通车栏位+=个,钻展栏位个
拿女装来说,
钻展的首页CPM(千次展现费用)元左右
直通车首页CPC(单次点击费用)在块左右
CTR(点击率)在%,即百次展现点击次
打开一次页面即一次展现,不管你有没有仔细看。
所以,每打开一次页面,淘宝就可以收到
CTR*CPC*+CPM*.*
上面的案例来说,结果为
.**+*.*=.
即,你在淘宝,每搜索一次女装,就产生了.元
。电商首页
还是淘宝为例
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淘宝的首页%的广告收入都来自这个框框里,由于大数据化,每个人的框框内容不一样,基本都是自己感兴趣的。
我们来分析一下这个框框
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假设本框贡献了首页%的广告价值,则得出单页价值为
((CPM+CPM+CPM+CPM)*+CPM)*./.
结果为
((.+.+.+.)*+.)*./.=.
即每打开一次淘宝首页,即贡献.元
补充一下,这里的.是指无定向的通投价,如果你经常网购,或者在网上留下了很多痕迹的话,由于钻展有定向系统,有些你可能感兴趣的商家会专门针对你的属性(比如性别、地域、兴趣点、购买记录、浏览记录、收藏记录等等)进行高价投放,你那么你的首页广告价值可就远不止这个价,而且女性用户的广告价值要高于男性。
。视频:优酷为例
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同样,优酷自营的主广告收入占全页的%左右
优酷公开的刊例是秒的CPM为元,一般看一集电视剧是秒广告
看完一集创造的价值为:
CPM**./.=.
即看一集优酷的电视剧产生.元左右的广告价值,不包含电视剧中的植入广告
。百度搜索页面
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搜索出上图的页面后,所产生的价值为:
CTR**CPC+CTR*CPC*
套用上面的案例数据
.*.*+.*.*=.
即每百度搜索一次,创造广告价值.元,不包含框计算内容和关联内容。
.QQ聊天
如果你是用mac版的话恭喜你,你不会看到任何广告的,下面说WIN版的
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计算公式为
(CPC+CPC+CPC+CPC)*CTR
套用参考数据,得出结果为
(.+.++.)*.=.
即,每打开一个QQ聊天窗口,贡献.元。
。知乎
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知乎目前没有站外的广告,也没有联盟橱窗,综合来讲,那叫一个良心。
本描述已过期,现在已有站外广告,但是案子少的硬广,应该是一个一个谈的,价格未知。
。移动端:淘宝APP
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轮播数量有时候会变化,以三个轮播来计算,同样,置顶的推广位贡献全页%
CPM*.*/.
得出结果为.元,即打开淘宝应用,产生.元
。微信、手机QQ
这两个都开始用公众号的推送信息来放广告了,以打开一个订阅号的推送来看(有推广的)
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CPC*CTR
结果为.元,即看一条推送贡献.元,这不包含推送信息本身的软文和广告。
比较小的网站还有联盟形式,因为涉及到不公开的后台硬广费用,而且CPS就更难统计了,就不举例了。
最后说明,上面的数据仅仅单独案例,不代表全网平均水平,明白意思就好。
