平均点击价格是竞价员平时要关注的数据，大家都知道平均点击价格过高，将直接导致你的竞价推广账户流量基数变少，流量基数变少，后面的转化率、转化量、咨询量、加粉量都会受到影响，所以竞价员需要掌握降均价操作。
很多竞价员也意识到了降均价的重要性，但是在均价操作过程中往往会步入一个误区：认为行业竞争越激烈，均价就一定要高。行业竞争大不会有影响吗?肯定会有点，但是行业竞争大并不影响你降低平均点击价格。均价的高低，需要根据你竞价推广账户的预算来定。
降均价的重要性大家已经了解，但是如何去降低平均点击价格，可能还不知道怎么实操，所以今天搜通就来跟大家分享一下，降低平均点击价格的步骤。
.降均价步骤一：判断均价是否合理
账户的平均点击价格要根据你账户的预算来看，账户预算高你可接受的均价就高一些，账户预算比较低，可接受的均价就不能那么高。
如果一天预算只有块，你就不能让均价超过、块钱，起码要保证同样的预算带来次左右的点击(-次最佳)。如果你的均价不足以支撑你今天的预算，带来次以上的点击，那么这个均价就可能就有点高了，需要你去降低平均点击价格。
（PS：对于那些关键词价格高，需要抢排名的行业除外）
.降均价步骤二：做出目标
想要降多少，该怎么操作?这里我们以降均价%和%来做分析。
平均点击价格降低%
降均价%的时候，因为降的幅度比较大一点，所以需要你在进行老计划降价的同时，建立新计划。
.降均价步骤三：降低出价后，钱用不完怎么办
降低平均点击价格后，会导致我们的点击量下降，所以要放展现增加展现量。具体步骤如下：
点击量下降需要先去增加展现，增加展现量的方法可以是：提高关键词质量度、删否词、放宽匹配模式……增加展现量后展现量上升，点击量肯定会降;这个时候你就要去提高点击率，可以通过优化创意来进行提高。我们是需要降均价，但并不是要降低账户的流量，我们降价的目的是要提升我们账户中的流量基数，而不是减少流量基数，所以我们降价需要在流量基数不降的基础上提升流量基数。
具体流程：增加展现——展现量上升，点击率下降——优化点击率——优化创意——降价，流量基数不降，反而要提升
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