一镜到底的百雀羚逆天广告，“三个韩寒”英姿飒爽的H电影、“网易红”的地铁刷屏广告……这些让人眼前一亮的广告创意无不凸显出内容营销的地位。
百雀羚的微信长文广告
虽然内容营销的价值得到很多企业的肯定，但很多人并不了解背后的道理。为什么内容营销正在成为这个时代最主流的营销手段？小编认为有这几个方面的因素。
因素一：全球亿人口使用广告封锁程式
在这个数字营销时代，付费广告的刊登量达到前所未有的高峰。但同时，愈来愈多的消费者也学会如何利用广告封锁程式来阻挡那些令他们反感的广告。年月的一份统计显示，全球大约有亿的网路使用者安装了广告封锁程式，这成为那些大量仰赖付费广告的营销人员的巨大噩梦。
所幸营销人员找到了方法，那就是透过有价值的内容。隐藏在优质内容中的广告讯息，依然受到消费者欢迎，对提高消费者接收资讯的意愿及互动率来说都有显著效果。
因素二：内容营销能带来更高的流量及转换率
有数据显示，优秀内容营销网站的流量是一般网站.倍，这些网站创造出吸睛、有价值的内容，为他们赢得受众的喜爱，使这些网站流量增加的速度压倒性地胜过其他竞争对手。不仅如此，这些内容营销者的转换率、变现率比一般不做内容营销的竞争对手高出近倍。
韩寒代言的“使命召唤”
从内容营销渠道来看，微信公众号提供了对消费者最有效的触及：每投入位人工成本，就可获得数百数千甚至数万的潜在用户。公众号是非常个性化，有针对性的，且直接传递到用户的眼前，是非常好的传递内容的渠道。
因素三：好内容大大提高消费者对品牌的参与程度
％的营销人员认为，内容营销可提高消费者的品牌参与度。个性化的内容不但帮助消费者记住品牌，并鼓励消费者与品牌进行更多的互动与回馈，品牌更了解消费者需求，形成正向循环。
读者平均花在一篇文章的时间为秒，消费者只愿意花时间阅读“好内容”的文章。根据数字营销机构NewsCred Insights显示，花心思产出高品质、实用性文章的内容营销人员给受众带来更大的价值。长时间下来，高参与率的受众有助提高品牌知名度，进而带来销售业绩并持续提高受众的品牌的参与率。
地铁中的网易云音乐广告
因素四：内容营销的效率优于传统营销方式
内容营销成本比传统营销低％，产生的客户资料线索（leads）却是倍多。内容营销是有效的大大减少营销人员花费在推广品牌上的营销费用，同样的预算下，内容营销比传统营销更有效率。
因素五：内容营销已在各产业被高度使用并重视
内容营销已成为一种有利可图的营销方法，全球约％的大型组织都在招聘人员来专门管理内容创造和投放渠道，确保营销人员最有效地使用内容格式、各种发放平台以及新技术。大多数（%）BB营销人员更将内容营销作为他们营销策略的主要作法。
做好内容营销你该注意的五个关键
>>>>.任何的内容产制都要有“目的导向”
营销人员过度强调每个人都该投入内容营销，导致我们忘记传递内容资讯最重要的事：创造的内容是为了某种目的而存在。
举例来说，你一周发布一篇文章，但不为了任何目的发文，只是发布你觉得相关的内容。另一种，同样每周发布文章，但将内容结合已设计的营销活动，包含关键字营销、不同购买阶段的促销或煽动性用语等。哪个成果比较好，结果可想而知。
>>>>. 将内容放在受众接收的到的“平台”
微信公众号、今日头条、天天快报等都是很不错的内容平台。你该如何触及你的受众，取决于他们使用的平台。请把时间花在你的受众聚集的地方，然后再建立与他们的关系。
>>>>. “记录”下所有内容营销策略轨迹
最有效的内容营销者就是那些总是记录他们的策略的人。
那些有策略，并持续检视修正策略轨迹的内容营销人员更可能取得成功。然而多数人仍过于专注宣传活动本身和谈论产品，而不是真正推动产品和服务以外的价值。
>>>>. 将内容“聚焦”在你的受众上
你可能认为广泛的内容可以帮助你吸引更多的读者，但事实是，如果你试图吸引每个人，没有人会产生共鸣。
在年，随着更多的新进入者进入饱和的内容营销圈，我们需要停止漫无策略地投放内容，并开始聚焦在精准的内容通路与受众。
>>>>. 大力“宣传”你的内容
在这个“好酒也怕巷子深的时代，如果不懂得推销自己，没有资源去投入，去管理，去维护，再好的内容也会被风带进尘埃里。将％的努力用于内容创作，剩余的％的时间用于宣传。这个比例可能不适合所有企业的营销人员，但是不妨一试。
后内容营销时代是一个渠道和运营为王的时代，优质的内容是基础标配，渠道是关键。内容是否会产生影响力往往是这两者合力的结果。
