一、对网站进行定位
1、竞价数量越少越好（竞争对手）：竞价的激烈程度，很大程度上反应了行业的竞争程度。竞价越少，我们得到的流量越多。
2、自身的优势爱好、产品：自己擅长的行业，自己最了解的行业；自己愿意去花时间了解学习的；自己正在做的产品和业务。
3、前景、盈利模式：网站的方向、长远的规划、受众群体；企业品牌宣传、卖产品、引流；接广告？收会员？各种联盟（百度联盟）。
二、选择网站类型
几种常见的网站类型：
1.企业品牌网站：企业展示、产品展示、品牌推广
2.个人博客：自媒体、培训老师、技术人员
3.论坛：互动性强，用户发布内容，权限设置，资料下载
4.视频网站：在线教育、电影站（预告）
5.商城：自媒体、培训老师、技术人员
6.问答系统：互动性强，用户发布内容，权限设置
三、确定目标关键词的方法
1、先了解选择错误导致的极端结果：关键词上不了首页（难度过大）；关键词在首页没有流量（搜索量太小）。
2、站在用户的角度初始化关键词：能为用户解决什么样的问题？用户遇到问题时，会如何搜索；用户需要产品或者服务时，会搜索怎样的关键词？找出这些关键词、头脑风暴、同事朋友。
3、选择目标词的关键：目标关键词必须有人搜索；非流量站，避免无效流量，地域性？具体的需求？降低难度，根据自己的人力，资源，行业竞争程度。
4、借助工具来选择：比如站长工具、爱站工具、百度相关关键词、百度搜索量、收录量、金花、战神关键词工具等等。
基础课程中我们将用凤巢系统关键词规划师和站长工具来快速挑选确定自己的关键词。
四、确定目标关键词实操
1、登陆凤巢系统（www2.baidu.com）,进入搜索推广，工具中心，关键词规划师，搜索关键词，全部地区。
2、根据自己的行业和业务，选择100-1000个关键词。
3、删除没有价值的关键词，不相关的关键词。
4、预选目标关键词10个左右。
5、对预选关键词进行竞争性分析：站长工具。
6、梯度设置：难度高，难度中，难度低的词要搭配出现，不能只选择难度高的或者难度低的。
7、目标关键词可以随着权重的变化做一些微调。
8、按照金字塔结构进行排序。
9：首页目标关键词：3-5个。
10、其他的分布在栏目列表页面，每个页面2-4个。
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