现在互联网营销的主要形式有搜索推广和信息流推广等主要的广告推广方式，虽然两者都是网络营销里面的两种主要的付费推广方式，但是两者在推广方式和方法上面还是有很大的区别的。
搜索推广是网民主动去找广告，是网民产生需求之后的主动搜索行为，相对来说客户的意向要强很多，也更为精准。但是信息流相对来说就是不一样的，信息流是广告主动去找人，系统根据大数据分析每一个访客的兴趣点之后主动推送的广告，访客是否真有这种需求还不好说，基于这些区别两者在广告投放方式上面会有所区别，如果使用同样的思维和方式来投放的话结果就不一定会好，这也是为什么很多竞价大神在投放信息流的时候效果并不好的原因所在。
竞价推广由于客户意向明确，需求较强，直接投放关键词广告，创意能够抓住网民痛点，落地页简单粗暴，以直接获取访客订单或者信息线索咨询为主，所以网站上面充满着各种在线咨询电话按钮以及各种弹窗，能够获取转化就是最高目标，浏览体验是否足够好这些不是最重要的，网页内容是否充实也不是最重要的，咨询或者转化才是竞价的首要目标。
而信息流则不同，很多竞价员在做信息流的时候继续使用这种竞价思维则会输的很惨。信息流的访客为没有主动搜索信息的人群，人们是被动获得广告信息，这些广告信息穿插在正常的内容里面，更加贴近于原生态的广告，在这个时候如果继续使用竞价的那种广告性很强的创意则会极大地降低网民的点击率和查看意向，同时如果落地页继续使用竞价的那种简单粗暴的各种弹窗和咨询按钮的落地页则很容易引起网民反感而直接关掉页面。那么针对竞价和信息流这两种不同的推广模式和广告触达的方式的不同，就需要采用不同的推广方式才能够把这两种广告投放方式的效果最大化。
在竞价推广中可以使用哪种广告性很强的创意和简单粗暴的转化型落地页，而在信息流广告推广中则要根据实际的情况做出调整，不能在使用哪种简单粗暴的转化型落地页，而要将落地页的内容和信息流的这种广告形式的特点结合起来，在落地页上面要更加地贴近故事性和原生性，首先要不引起访客的方感，要以一种比较温和的方式来投放广告，引起访客兴趣，逐步引导访客的注意力向自己期望的方向转变，最终达到成交。同时在信息流广告创意上面也要针对信息流的特点来撰写创意，广告创意要贴近于信息流的广告形式，而不能是竞价广告的创意形式，竞价广告的创意形式使用在信息流里面很容易引起网民的方感，因为人们在上网浏览信息的时候绝大部分人都是对于广告比较反感的，那种竞价的硬广告用在信息流里面则显得太突兀，太过于明显的营销型广告创意会引起网民本能的排斥，而更加贴近于信息流的原生态广告则能够最大限度地减少网民的反感和排斥，同时更加自然流畅的信息流落地页也更能够适应网民在弱意向下面浏览广告内容进而产生转化。
上面就竞价和信息流在推广思维方式上面的不同点，我们要针对不同的广告渠道采用不同的推广方式来提高广告投放的投入产出比。
