时间机器
一般是指的能够穿越时空
从未来穿越到过去
从过去回到未来的科幻神器
比如电影《时间机器》、《回到未来》
当然，实际上
并不存在穿越时空的这种神器
来自上海胜加为方太制作的一支广告
却实实在在告诉我们
这里有一台真实“时间机器”
一个梦想成为鼓手的妈妈
用“时间机器”为自己的梦想“制造时间”
让她可以走出厨房
重拾架子鼓苦练6个月
终于梦想成真
看完视频
我有些冒汗
因为这里传递的一个信息
是我从来没有想过的
就是妈妈虽然做了妈妈
但仍然有自己的梦想啊
她们为了孩子
柴米油盐酱醋茶
一天到晚在操持家务
生活的琐碎能留给自己的时间所剩无几
似乎不会再琴棋书画诗酒花
而方太正是利用这个洞察
拍摄了这个不躁不作的故事
而受众在观看视频的过程中
会忍不住扪心自问
“我曾有关心过妈妈的梦想吗”
不光不会对广告产生负面情绪
反而愿意去反思和讨论
这样既加深了“为妈妈的梦想制造时间”的传播理念
也有了二次传播
此外
广告在人物设定上也花了不少心思
涉及到妈妈的主题
一般都会按照安静、温情的步调去走
而音乐、乐队、激情与梦想
这些让固有煽情套路变得青春与情绪化
让观众更容易入戏
早在今年的3月份
方太就曾经以“妈妈的时间机器”
拍摄过一支广告《每个女人都可以是J.K罗琳》
这支视频上线后
央视、人民网、新浪等媒体都对其进行了报道
转化率节节攀升
不光如此
今年的金投赏更是赢回了全场大奖
可以看出
时间机器的这两个系列广告
第一支传递给大家的是
妈妈们的梦想仍在
时间机器可以帮她“制造时间”，踏出第一步
也可以看成是一个铺垫
第二支则更进一步将这个信息放大
妈妈的梦想在时间机器的帮助下
从想一想到落地行动
从跨出第一步，到接近、完成
再次强化“为妈妈的梦想制造时间”的信息内核
如果说第一支广告是高大上的梦想假说
那第二支则是摸得到的接地气、行动
广告代理商胜加似乎有意继续系列下去
将“时间机器”做成一个长效IP
且让我们拭目以待
此外
为了配合这次传播
还有三张主KV一同上线
另外
为了让大家对广告信息印象深刻
方太还同时在线上发起了妈妈的梦想征集活动
这也让整个传播更为互动、丰满
纵观以往的厨电传播案例
基本都逃不脱暖阳、落地窗、花园、合家欢等元素
如何将一个生活产品的传播
做得不仅仅是生活必须
还是一种值得传递的文化
甚至发展成一个令人尊敬的品牌
我想
方太给出了最好的答案
作为妈妈的孩子
她为了养育我们付出了她所能付出的全部
我们又能为妈妈的梦想去做点什么呢
是每个礼拜的电话问候？长久陪伴？
还是别的？
我想，这是这支广告之外
带给所有人的思考
