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闪投什么意思?投放中零展现怎么办?高价词怎么会匹配到低阶词?

16300 人参与  2019年08月15日 14:43  分类 : 新媒体运营  评论

  本周整理了几个近日大家的难题,供参考。

  、闪投是什么意思?它的广告位和普通的广告位有什么区别?

  答:百度的闪投是指百度信息流-闪投动态商品创意,是服务多商品投放的需求的信息流投放产品,投放的时候需要搭建一个商品库,去后台根据行业分类下载相应的商品文件模板,正常是针对多产品,多型号,可以匹配出更多的意向词。

  针对单产品行业,把多产品的卖产品,可以做卖词的手段,多产品行业是通过商品库里的商品匹配,而单产品行业可以通过商品库里的词匹配,进而图片意图词只能添加个的上限,因为商品库添加词的时候是无上限的,以达到获取更多流量的目的。

  、为什么计划审核通过,显示正常投放状态,却一直无展现曝光?

  答:这种属于投放中展现的情况,排除出价过低原因(因为出价再低也会有展现),从以下几个方面分析:

  . 创意、页面是否审核通过

  . 余额是否充足

  . 账户是否被拒

  . 重新搭建计划,重新审核投放

  . 联系开户商,查看是否为账户问题

  、学习期失败的话,可以重新开通吗?还是新建计划?

  答:学习期失败,系统还会继续探索但不会分配更多流量,这样的计划一般偶尔回来几个转化,但起量的几率不会太大。如果成本很低,可以继续保留不用管它,如果只消费无转化或者转化成本很高,直接暂停,新建计划。

  

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  、为什么出价高的词会匹配到低意向的词?

  答:这个是正常的,系统并不能区分高意向低意向,匹配出来的词都是系统随机的,所以会出现高价词匹配到低阶词,这个可以通过调整匹配和否词进行控制。

  、为什么搜索词跟关键词看着都一样,效果还是不好?

  答:搜索词跟关键词看着都一样,效果还是不好,这个是正常的,说明这部分流量成本高转化差,这个时候就要去寻找成本低转化好的流量进行测试,找到成本低转化好的流量进行放量,可以提升效果。

  、分析数据时很难统计到完整线索,只有商桥点词的才知道是哪个单元哪个计划的,单元的转化率没有参考价值吗?

  答:单元的转化率是有参考价值的,可以直观看到哪部分流量转化好哪部分流量转化差,比如可以在单元的转化率看出,价格词转化好还是厂家词转化好,这个是通过关键词的转化率看不到的,所以单元的转化率也要进行计算。

  以上就是我们整理的几个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

  如果您有其他疑问,欢迎在评论区留言,后续我们将为您一一解答。


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