新零售营销中，朋友圈文案是一种有力的营销武器。在新零售时代，如何打造出更具营销力的朋友圈呢？下面，我们从产品维度进行解析。
对于新零售菜鸟而言，面对产品我们要下“笨功夫”，首先对产品特征进行分析拆解，这里会涉及原料、工艺、成分等个小项。这是我们构思、写作朋友圈文案的出发点。
在文案实操中，产品特征的表述不能一味的“以我为主”、自卖自夸，而是要让文案更容易触动客户。这就要求我们在文案中嵌入利益点的内容，让客户意识到“产品确实好，而且能给我带来好处”。
这里的“好处”涉及很多个层面，比如味道可口、包装精美、方便食用、送礼有面子等等。
一般来说，针对一件产品的朋友圈文案输出是一个长期的过程，如何避免重复循环？这就需要引入“借势”的技巧，借势的切入点有两类：
、时间点
时间点就是一年当中的各种节日、节气、纪念日。对于产品的借势来说，我们要宁缺毋滥，找到与产品有关联的时间点进行借势。比如失眠日适合助眠产品借势、爱眼日适合护眼产品借势、重阳节适合老年保健产品借势、情人节适合花店借势……
、资讯点
所谓的资讯，也就是信息，这里要注意：不要把资讯与新闻混为一谈，新闻只是资讯的一个小类。
资讯的最大优势是具有时效性和新鲜度，容易引起看客的兴趣，增加内容的打开率。一般来说，此类文案的写作套路是“资讯摘要+过渡句+产品”。比如这里有一条关于亚健康调查的消息，我们可以提取关键信息之后加一句“亚健康可以通过**保健品进行调理”，引出该保健品的相关功效。
除了借势之外，产品文案的写作中还可以采用“竞品分析文案”的形式。通过描述竞品的弱点与不足，来凸显自家产品的优越。
