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容易涨粉的个人介绍,短视频人设打造指南

6087 人参与  2022年10月17日 17:25  分类 : 新媒体运营  评论

运营短视频账号第一步即建立人设,人设指人物设定,可以理解为观众对达人的第一印象。没有人设的短视频就没有灵魂,建立稳定的人设才能保证后续内容风格稳定,持续垂直化输出。那怎样才能打造一个富有吸引力的人设呢?

外表特征

穿衣至配饰风格统一。穿衣类型分类可以是潮流、职业、运动、中性、华丽、萝莉、古装、居家、邋遢等方向,根据自己视频内容统一着装风格。而配饰方面则指口罩、墨镜、帽子、项链、耳环等,达人所选配饰可进一步凸显风格。如账号“辛评测”,视频内容为悬疑开箱测评类型,达人穿衣风格统一黑色,并无过多吸睛点,然而出镜一定会戴口罩的他,为作品增添了神秘感,加深观众印象,在众多测评类账号中脱颖而出。

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性格特征

达人性格塑造新颖,则有可能以此成为视频的爆点,提升账号互动率。同样的视频内容,不同性格的达人进行创作,效果也大相径庭。这里所指的性格并不单指内向、外向、搞笑与否,而是更多细节上的处理,如迟钝、吃货、高冷、爱整蛊、孝顺、天然呆、暴躁、慢热、离谱、大意、毒舌等。如贵州本土达人“翔翔大作战”(现已重建账号“拜托了小翔哥”)在刚开始做视频时一直不温不火,小翔哥在某期因“大意”而套着塑料袋煎牛排的视频后突然在互联网走红,这是他第一次火。第二次同样因为“大意”,用爆米花机爆小龙虾的视频后再次走红。

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固定元素

固定元素指每期视频都会出现的记忆点,属于账号特有标签。这里的元素可以是台词、穿着、贴纸、字幕字体、声音、拍摄视角以及第一点中提到的配饰等。如前段时间被央视点名的账号“大LOGO吃遍中国”,他的固定元素为橙色T恤,并且每期视频开场台词固定为“去XXX是什么体验”或“XXX怎么样”。

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垂直领域

在抖音、快手、视频号及西瓜等短视频平台,内容的垂直度将直接影响了作品的推送量。抖音的分发机制基于内容的垂直度及质量在对应领域下进行分发。我们在人设建立时也应考虑自己的兴趣/特长属于哪类领域。比较常见的有剧情、搞笑、教程、展示、日常生活记录等板块,也可在各个板块穿插自己擅长的技能。如账号“河马君”,所属板块是搞笑,但他以厨艺展示作为穿插加入剧情,截止月日,积累粉丝万。

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人物关系

如果单人表现力比较单薄,缺乏感染力,则可以用多人关系构建账号主旋律。常见的多人关系有夫妻、闺蜜、情侣、兄弟等,也可一人分饰多角来丰富视频内容。如贵州本土达人“晓凡凡”,通过换装+切换镜头的方式一人分饰多角,对日常生活中复杂的人物关系进行细节描述,引发观众强烈共鸣,从而提升视频的完播率、互动率等评分。

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▲人设定位=外表特征+性格特征+固定元素+垂直领域+人物关系

运用上述公式,人设的轮廓就已基本显现。但在正式创建人设前仍需思考三个问题。第一,我是谁;第二,我要干什么;第三,我能给观众带来什么。人设搭建得好,后续的内容才能自然地持续稳定垂直化输出。如果后期拍摄时发现内容单薄或反馈平平,很大可能是因为人设出了问题。

为帮助大家更好地理解人设定位公式,接下来我们以账号“多余和毛毛姐”(达人真名余兆和,性别男)为例进行分析。

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、外表特征:余兆和作为一名男性,在人设建立过程中多以女性身份出现,在千篇一律的网红脸中,余兆和的扮相更加接地气,深入人心;

、性格特征:毛毛姐在视频中性格较为泼辣,常在视频中“怼”人,也常展示较为奇葩的一面。年凭借一句“好嗨哟”在网络上迅速走红,两个月涨粉一千五百万,在网民心中留下了深深的印象。

、固定元素:①声音:一口贵州“塑料”普通话与其他账号对比鲜明,给观众带来截然不同的感觉。

②配饰:橘红色假发是毛毛姐出镜的标配,一方面是打差异化,打扮成女人的男人,另一方面则是一头鲜艳假发成为视频中的亮点,IP逐步形成。

、垂直领域:账号“多余和毛毛姐”领域分类属于搞笑板块,为了丰满视频内容,余兆和将生活中观察到的细枝末节搬上屏幕,把日常中的小事扩大化,引发观众共鸣。

、人物关系:由于余兆和从小是母亲带大,从小耳濡目染并观察女性关系的处理。因此毛毛姐用一人分饰多角的手法捏造出二姐、三姐、多余等角色演绎女性关系的复杂,确保了后续内容的持续输出。

如果各位看完上述的五点仍然不清楚搭建什么人设的话,可参考以下四点。

槽点

很多人看到这一点,可能会对给自己人设添加槽点一事嗤之以鼻,但实际上完美的人设在短视频平台很难引发议论及爆点,而槽点恰好可以吸引大量的评论及转发。我们所加入的槽点需在道德及法律范围内,比如爱说情话——油腻、读错字——没文化、黑暗料理——厨艺差等。拥有固定人设槽点一方面加深观众印象,让观众看到“油腻”两个字就能自动联想到你的账号,这便逐步形成了自己的IP。另一方面也能吸引观众评论区吐槽,提升视频互动率,一旦互动率上升,抖音便判定为优质账号,给予视频更多的流量。

差异化

为了进一步在万千达人中崭露头角,不光在内容方面做好差异化,人设打造也需要打出差异化。如果实在不知道怎么打的话,可从本人的基础特征入手,如举止像男人的女人、穿着像女人的男人、言行像成人的小孩、爱好像小孩的老人等。在这一步抓好差异化人设,立马能带给观众耳目一新的感觉。

目的

想明白你的作品能给观众带来什么。观众点开短视频平台,目的基本是以下四种情况:①让观众放松;②给观众共鸣;③教观众知识;④让观众崇拜。正如《论语》所说,“己所不欲,勿施于人”,发布视频前多思考如果刷到你自己类型的视频你愿不愿意看,你的亲戚朋友愿不愿意看。

固定元素

使用固定元素加深观众对达人的记忆点,打造个人IP。

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