微信公众号吸粉
还有没有底线呢
微信，特别是微信公号，在创造庞大线上商业流量价值的同时，也经历着恶意侵权、过度营销、诱导分享、低俗内容、故意欺诈等乱象丛生的阵痛。一些公号一味赚眼球、吸粉丝，不惜使出歪招、邪招。
去年，微信连续发布打击侵权、低俗内容、欺诈行为的公告及惩处方案，总计超过个;不久前，微信公号平台发布公告，着力整治向用户发送垃圾信息、过度营销等行为。
原创 山寨
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月发布的《年微信知识产权保护白皮书》显示，年第四季度至年第三季度，微信收到针对公号的投诉超.万件，其中涉及知识产权的超.万件，占比达%。
公号做大做强离不开优质的原创内容，但商业利益也驱动了复制粘贴的抄袭之风。除了微信公号之间互相抄袭，跨平台抄袭现象也很普遍。年末，知乎网随机抽取了站内个获得点赞以上的回答做内容比对，发现%的篇目曾被微信公号侵权使用。
面对侵权泛滥，维权现状却令人尴尬：成本高、举证难、处理慢、惩罚轻，投诉维权性价比较低。
清华大学新闻与传播学院教授沈阳表示，微信的原创标识等原创保护机制是一次重要创新，但仍有提升空间。
“应加大落实网络实名制，包括组织和个人，确保出问题后能够追溯源头。”中国政法大学传播法研究中心副主任朱巍认为，保护网络知识产权，需要在全社会树立尊重知识产权、重视权益保护的氛围，需要微信、权利人和一般用户三方一道努力。
客户需求 商业利益
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微信官方数据显示，目前，微信每月活跃用户超.亿，截至年月，微信公号突破万，且每天以.万个的速度增加。有不少营销号迷恋“尖叫效应”，为了上头条、赚影响、吸粉丝，不择手段。
营销没有罪，吸引眼球亦无不可，但必须守规则。业内人士指出，很多公号已成为企业和品牌在移动端的迷你网页。如何平衡好用户需求与营销需求，需要深入思考。
腾讯官方数据显示，年全年累计封停打击违规公号.万个，拦截各类恶意营销广告、恶意链接万个。
沈阳认为，对不守底线的“营销号”打击力度还应加强。可采取“突然死亡”原则，加快处理进程、提高处理效率;还可以采取“一票否决”原则，不但封停违规账号，而且封堵该账号背后的申请人。
朱巍介绍，国家工商总局已就《互联网广告监督管理暂行办法》公开征求意见。这部法规将对自媒体广告，特别是对过度营销、恶意诱导等行为进行更严格的规范和治理。
用户体验 粉丝经济
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《谁打开，谁发财!》这篇文章，曾在朋友圈被刷爆。该文以发财为噱头，强调只要转发文章就能将财神爷带回家，利用部分读者的迷信心理，使阅读数和点赞数飙至万以上。这属于典型的诱导分享。
诱导分享指发送谣言、色情、测试、答题等内容，诱导用户分享至朋友圈，操作后才能见到答案或内容。根据中山大学大数据传播实验室数据分析，年月日至年月日被举报为“诱导分享”排名前的微信公号文章中，%的文章涉及金钱主题，%的文章涉及名人相关主题。
“粉丝经济是公号的主要盈利渠道，粉丝越多广告收益越高，乱象易生。”朱巍表示，过度关注粉丝经济，追逐商业利益，用户体验将大幅下降。没有温度和人情味的公号只会“掉粉”，违法违规的公号终究会关门并被追责。
打击违法违规公号，相关各方一直在行动。近期，国家网信办根据网民举报线索，会同有关部门和地方网信办，集中查处、依法关闭非法网站多家，有关网站依法关闭微信公众账号、微博账号、QQ账号、贴吧等多个。
