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今天的文案分享来了。
咱们来说说“夸张”手法。
夸张在语文中，是一种修辞手法，指将某个事物的特点进行夸大的描述。
这种方式用在咱们产品的营销上，有时候也能起到一个吸睛的效果。
比如某伟哥广告，画面上呈现是四支床腿从天花板上戳了出来，这就是用夸张的方式来呈现产品带来的结果，于是戏剧性便产生了。
夸张式创意，可以是对产品卖点的夸张，将产品功能夸张到某种程度。
比如多年前一则经典的辣酱广告，一个正在吃辣酱的壮汉被辣得满头是汗，这时一只蚊子飞落到他身上吸血，他盯着那只蚊子却无动于衷任其吸血，结果蚊子喝饱了血，刚飞出去没多远就“砰”的一声爆炸了。这时壮汉微微一笑，继续吃自己的辣酱。
这则广告就是用夸张的方式呈现了辣酱的辣，辣到让蚊子当场爆炸。
大家应该有看过这张照片：
这是联邦快递的夸张手法，凸显了他的快速，强调送快递快到就像手递手的程度。
夸张还可以是对人物行为、故事情节的夸张，从而表达一种极致的品牌理念。
比如某银行广告，品牌理念是控制风险，客户可以放心把资金存到该银行。
它的广告方式就是表现其银行经理们做事非常小心，极端厌恶冒险，在家陪孩子玩气球都会给孩子身上绑上沙袋，以免孩子被气球带着飞上天；骑童车时会给在路上铺好几重路障，生怕孩子超速遇到危险；烧烤时，给孩子穿着像消防员一样的全套防护服，生怕烧伤。
这一系列平面就是用夸张的方式，把银行对于风险控制的程度淋漓尽致地表达出来。
当故事创意被夸张到一个令人难以置信、在真实生活中不会发生的地步，这便给人带来了戏剧性，让人发笑。
那我们可以如何运用夸张呢？
合理运用，合理借鉴即可。
比如说上文的伟哥广告，其实也能运用到咱们卖生蚝小伙伴的朋友圈。
大家都知道，生蚝有强身健体（emm合理用语）功能。
能不能给到一个夸张的效果呢？
发这样一条朋友圈：有位顾客吃了我家的生蚝，第二天不小心给楼下的邻居带来了困扰（再配上那张床脚穿透天花板的图）
是不是就能起到一个暗示的效果？
哈哈，大家还能根据我上面举的例子，联想出更多的方法吗？自由发挥哦
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今天的文案分享来了。
来说说“比较”的用法
“比”是广告创意最常用的手法之一，不同事物之间的比较不仅能强化产品功能价值，而且能够增加表达的戏剧化效果。
“比”分为三种：对比、类比、比喻。
今天咱们来讲讲第一种，对比的用法。
对比是找不同。通过不同事物之间的差异，来强化表达效果。
比如百事可乐拍过大量针对可口可乐的竞争性广告，通过两个可乐品牌之间的对比，来突出百事对消费者的吸引力。
有一则百事可乐的广告是这样拍的：一个小孩去自动售卖机买可乐，由于机器上百事可乐的按钮比可口可乐的要高，小孩够不着。
于是他先买了两罐可口可乐，然后将其垫在脚底下，
接着再买了一罐百事可乐，心满意足地喝了起来。
是不是火药味十足，哈哈
我们如何运用对比的手法呢？
当然也可以借助对手的产品或者服务，来凸显自己家的好。
比如说咱们群里的卖服装的小伙伴，就可以这样
“今天出门逛街的时候，发现街角那个衣服店跟我一模一样的衣服，居然卖到了块。老婆本来要买，还好我跟她说，宝贝，你忘了我就是卖衣服的了吗？这件衣服只要你多给我块钱零花钱，我就送给你了（附上衣服的照片）”
是不是就能用这条有趣的朋友圈，利用别家贵的信息，展示自己家衣服的便宜呢？
比如咱们群里卖零食，卖水果，卖生蚝的小伙伴，就可以这样
“朋友请我吃饭，还拿出了他觉得特别好吃的XX（零食/水果/生蚝/随机应变），给我吃，看着他那沉醉的样子，我就知道他没见过世面，不就一个XX吗，我家的比这好吃N倍，便宜N倍，新鲜N倍，他居然不信。
于是我带他来我家了，这小子居然死皮赖脸说每天都要来我家蹭饭哈哈（附上相应的吸引人的照片）”
是不是就能用对比的手法，突出自家东西的好呢？
今天咱们对比的手法讲到这里，你学废了吗？
明天继续分享，类比和比喻，小伙伴可以先思考一下哦。
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今天的文案分享来啦
之前咱们分享了比较，今天来说说类比。
对比是找不同，类比则是找相似。
比如杀虫气雾剂品牌kwik的平面广告，它将杀虫剂类比为成千上万只拖鞋底、苍蝇拍、报纸卷。
下图是Philips公司的AS Audio Dock的广告，文案是Tune into the right mood，转换至合适的心情。
就是将喝午后咖啡的时候每个人的状态都是放松的，惬意的，和听音响的心情做类比。
咖啡中液体的形态也类似音箱，光碟等结构，同时还表现出了音箱就像抱住咖啡杯一样小巧便携。
类比的手法，能够用在我们的产品类比上。
比如说咱们的家电清洗，就能把家电清洗的服务，跟瓶清洁剂，画上等号。
比如说咱们的甲醛服务，就能跟房间内放上个绿植来做类比，表明咱们的服务更胜于这个绿植。
比如说咱们的防骗咨询服务，就能跟用个锁，锁住自己的钱包来作类比。
以此突出咱们服务的亮点和特色，让大家看到一个形象化的展示。
今天，你学废了吗？
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今天的文案分享来啦
咱们来说说比喻。类比是两种事物相比较，比喻则是将一个事物直接比作另一件事物。
比如标致汽车拍过一条广告，它将标致比较百兽之王狮子。
当标致汽车出现在大街上，其他汽车就像小动物见了狮子一样，纷纷躲避，四散逃窜，甚至躲在车库里瑟瑟发抖，汽车上的零件都被抖掉了。
比如奥迪的Quattro四驱技术，四轮驱动可以牢牢抓住地面，避免打滑。所以奥迪将Quattro比喻成壁虎，像壁虎脚掌的吸盘一样抓住地面。
奥迪将Quattro这个技术品牌的logo就设计成一个壁虎，而在创意表现也用特别滑的香蕉皮、香皂来做喻体。
还有一个例子，有个睡袋广告，为了证明睡袋的舒服，把床打包成了睡袋的形状，借用床的舒适性去影射此睡袋的舒适度是多么的高。
还有冰淇淋的例子。最纯正的味道是什么样的？当然是刚生长出来的，BigGulp冰淇淋用最天然的食材制作出最美味的食品。把产品比喻成对应口味的植物来证明我们是原味的。
创可贴的功能是什么？当然是愈合伤口，但是怎么才能体现出创可贴下的伤口痊愈了呢，设计师把创可贴比喻成了拉链，一下就直观多了。
这个牙刷的比喻也很有意思，Aquafresh牙刷，说明牙刷的优异的柔韧性。设计师把瑜珈表演者的发型做成牙刷头的形状和颜色，目的是使两者的关联更紧密。
在我们平常的产品展示中，要如何运用比喻这个手法来展示呢？
我举几个例子，大家可以自己思考一下哦。
比如说，为了表现咱们卖衣服小伙伴的衣服的舒适性，能不能写一个故事，将衣服比作自己的对象，用跟对象一起睡觉的舒服来展示衣服舒服性呢？（不要想歪哈哈）
比如说，为了表现鞋子的舒适和轻快性，能不能借用一口气上五楼的梗（一个老年钙片广告），用吃了钙片之后的上楼很轻松，来比喻鞋子穿了很舒适和轻快呢？
比如说，咱们情感咨询相关的小伙伴，能不能将走出失恋，比喻成一次打怪行动，而自己就是打怪路上的带领者，一路带着有情感问题的小伙伴向前冲锋，最终打怪胜利，成功走出失恋呢？
运用比喻，就是要找出自己产品的亮点，进行生动形象化的展示，让别人印象更深，从而加大转化率。
今天，你学废了吗？
