竞价账户上线前是需要检查账户设置情况，避免上线后导致不必要的损失。
曾经有一次就是因为没有检查关键词URL是否访问正常，导致上线后落地页打不开，转眼间就损失了多。
检查的项目包括账户结构的合理，关键词是否合理的划分到计划和单元中，关键词对应的落地页匹配度，关键词URL是否访问正常，落地页内容是否布局合理，各个营销组件是否能正常对话或留下联系方式等。
在竞价推广中，构成竞价推广的核心要素有四个，分别是：
竞价账户结构；
关键词分析；
着陆页的优化；
竞价账户数据分析。
其实，竞价行业对于账户的结构是否合理是没有一个统一的标准。每个人的想法都不一样，竞价账户结构也不一样。
总之，合理的竞价账户结构需要满足以下这些条件：
竞价账户结构需要清晰，可以便捷的统计数据；
对于将来的数据分析便利；
竞价推广需要差异化。
下面，详细的说一说这些条件：
竞价账户结构需要清晰，可以便捷的统计数据。
竞价账户的关键词少则成百上千，多则成千上万，甚至十几万，几十万不等，需要严格的按照关键词需求划分单元，这样便于给单元统一的设置出价、匹配模式和撰写创意。
曾经见到过有些人为了省事，把竞价账户中所有的关键词都放在一个单元中，简直要疯了。
所以，我们一定要勤快的给关键词分好组，严格的划分好它们的竞价账户结构。
虽然，开始的时候比较麻烦一些，不过，一劳永逸，后续我们不需要每天都这样分词。
对于将来的数据分析便利。
账户结构清晰，我们统计数据也很便捷，大大的提升了工作效率。
竞价推广需要差异化。
竞价推广差异化体现在很多方面，比如：不同的设备端，有电脑端和移动端；不同的地区，有地区和地区；有不同的产品，有产品和产品。同理，匹配模式也有差异化，有智能匹配、短语匹配和精确匹配。
它们的推广行为不一致。
