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新媒体文案究竟是什么?看完你学会了吗

47565 人参与  2019年09月29日 12:13  分类 : 新媒体运营  评论

  总会有人问我,新媒体文案的工作是做什么的?

  老派的婆婆们说,“她是搞写作的人。”有道理,但是不全面。

  新潮的闺蜜们说,“她是网络写手。”不错,但是还有些偏差。

  那么,新媒体文案究竟是什么?

  美国《连线杂志》提出“新媒体是所有人对所有人的传播。”弗洛伊德曾说“言辞具有不可思议的力量。”

  通俗来说,新媒体文案其实就是要通过文字,把这种不可以思议的力量传播给大家。

  请接收我们的“洪荒之力”!

  新媒体文案的使命?

  现在,传统媒体早就不能满足大家对日常信息的需求,人们总是想要更高效、更快速的去获取信息,其余的时候才能更好的去享受生活。

  

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  但是琐碎、冗杂的网络信息,经常让大家无从下手。人们迫切地需要有人能够整合信息资料,并且将信息简单、明了的再次传递给他们,来方便他们选择。

  而企业也在思考,怎样才能在众多产品中脱颖而出呢?他们同样需要有人能够影响人们对信息或者产品的判断,从而让他们的产品始终处于有利的地位。

  这些,新媒体文案都可以做到。

  我们的使命很重大。帮助有需要的人们去判断,帮助有产出的商家去运营,我们承载着“万物皆媒的使命”。

  

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  新媒体文案内容的特点?

  区别于传统的字正腔圆,我们的文案更鲜活,并随着时代前进的脚步时刻舞动着。

  、

  内容多元化却成本很低,妙!

  我们的文案是对层出不穷的信息加工再处理,就是大家想要的“干货”,我让这些干货变得趣味十足。

  通过大家喜欢的文字、动图、链接、视频等方式,很容易让让人们去接收、理解甚至于自发的去传播。在快节奏的生活中,让人们感受到信息的便利,对企业来说也是好处多多,有效促进了产品和服务的销售。

  如此“多娇”的文案已经足够占据市场,可新媒体文案却偏偏很上进,还具有成本很低的优势。

  只要文案精彩、能引起共鸣,自然会有人将文案进行分享,网络传播的路径可谓是相当的广阔,因此实现了意想不到的营销效果。

  

  定位很精准且互动性强,棒!

  世界上没有两片完全相同的叶子,不同的人对文案有不同的需求,为了能够吸引不同的群体,我们的文案定位可是相当精准的。

  传统编辑的文案作品,只能看、光能想,说什么也去不能沟通。新媒体文案则与之不同,会经常邀请网友评论、转发。

  知己知彼,这是我们建立信任,沟通情感的桥梁,也能够方便Boss了解自己产品所面对的受众,并对他们进行合理定位。

  我们要实现的目的?

  当然是想要吸引大家的目光,做到“你的眼里只有我”,同时我们还想要去吸引潜在用户的注意力,就是想要当“万人迷”。

  当然,在吸引大家的同时,我们文案的内容一定要容易理解,通俗来说就是直接、简单、明了。就算我们写的绚烂夺目,但你们却没有明白文案作品要表达什么,我们之间的“信任小船”会说翻就翻。

  当大家看到作品时,如果能够一个劲的点头,并且忍不住去认同里面说的内容,那么我们就是有了来自灵魂深处的共鸣。

  交心的朋友总是会达到行动上的统一,就如同有的人不理解为什么上学的时候女生总喜欢结伴而行,这其实是一样的道理。你说好的东西,我又怎么会忍住不下手?

  新媒体文案帮助企业实现了从关注—理解—共鸣—行动的目的

  写文案要用心!

  

  煞费苦心,必是精品。好的新媒体文案一定是有重点、有情感、有温度、有互动的“四有”文案。

  要做到“四有”,我们文案工作者一定要

  摆正自己的态度,提高自己的能力。

  我们的能力,要强!

  有些人认为,文案工作者只需要文笔就够了。快收起你的偏见!

  文采好是从事文案的基础,但是文采好并不一定就能做到文案好。优秀的新媒体文案作品必须要拥有“活的灵魂”,所以我们要努力提升自己的能力。

  写作贴合分

  执笔望山河,首先要做到提笔能落字。话要说全,不能有头无尾;思路要清晰,不能颠三倒四。写的东西要和产品“般配”,有正确的语言风格。

  创意新颖分

  千篇一律的不是故事,万里挑一的才是新意。匠心独具的艺术构思才是源源不断的灵感。

  只有别出心裁,才能牢牢地抓住人们的好奇心,带给人们不一样的视觉体验,以达到我们传播和运营的目的。创新思维很重要。

  审美共性分

  美的事物本来就没有什么标准,但是却有一定的共性。清晰的排版、整齐的分隔,往往代表着一篇文案的魅力。就如同一件好看的衣服,总是能够凸显人的气质。

  学习技能分

  不要总想着一劳永逸。

  对待学习,我们需要永远小跑在路上。尤其是新媒体行业,时事热点更新快,网络风向变化快,更需要我们不断提升自身的技能。

  要自我学习,更要持续充电。

  我们的态度,要端正!

  态度决定高度,细节决定成败。失去追求高度的态度,就如同逆水行舟,而且还没带船桨。

  要多练习、坚持写;要多参考、坚持做。对待每一篇新媒体文案,都要像对待自己暗恋着的人一样。不忽视每一个细节,要重视每一个关键。

  这里说一下小编觉得新媒体文案不可忽视的两大细节。

  请认真拟标题!

  好的标题往往能够引起意想不到的注意,所以说好的标题是给未关注的人看的,当他看到你标题的一瞬间,就知道你是他要找的人。

  下面给大家说一下著名的“标题CBI”理论,这个理论很实用,能把很“low”的标题撵下文头。

  %C:要与用户建立联系,让用户看到标题就知道和自己当前的需要相关,稳稳的会产生打开文章的想法。

  %B:要给出明确的利益承若,告诉用户相信自己一定能达到的效果,让用户从心底里信服进而行动。

  %I:内容要引起极度的舒适,撩拨起用户的七情六欲,愤怒的想改变、难过的想开心,情感共鸣引发情感消费。

  请认真排版!

  你今天要穿什么?会穿人字拖,搭配中山装么?请认真排版,因为那是你文案的衣服。没有人会喜欢一滩散沙,缺陷美并不包含懒惰。

  当人们还没有开始阅读文章的时候,总会习惯性地去滑动屏幕,如果看到了难以忍受的排版,就算你写的再好,大家也会默默离开。

  要知道面子和里子一样重要。

  新媒体文案的写作其实是一场三方的精神旅行,编者在写作中带着诚意,看者在阅读中找寻共鸣,商者在服务中寻求渠道。

  广告大师奥格威曾经说过:“消费者不是傻瓜,就好比你的妻子,如果你以为仅凭口号和煽情的形容词就能劝服她购买东西,那你是在侮辱她的智商。”

  总之,新媒体文案的工作没有捷径可言,需要自己潜下心,钻进去,认真编撰,不断学习,持续进步,及时更新。坚持,你就能让文字发声!

  “停下来休息的时候,

  别忘了别人在奔跑。”


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