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世界广告的三种类型,什么是信息流广告?信息流广告和 DOU+ 有什么区别?

3981 人参与  2022年12月10日 17:37  分类 : 新媒体运营  评论

不知不觉中,信息流广告已经成了主流的电商直播投放方式之一。

信息流作为新出的流量风口,相比于以往的直播间Dou+投放,转化效果似乎更明显,不少人都开始由dou+转投Feed流的怀抱。


什么是信息流广告?

信息流广告有很多介绍维度,我们从最容易理解的“形式”来介绍。

形式:支持短视频引流、图片引流、直播间引流三种主流形式。引流至企业商家落地页,落地页支持放置产品介绍、业务概览、留资组件以及联系方式,落地页支持免费定制,且有很多通用模板,制作简单。

拿短视频样式来举例,某用户通过短视频介绍产品服务特色吸引用户点击落地页,在落地页提供优惠引导用户发生转化,在转化组件中设置表单或者电话留下自己的信息后,企业商家也通过客资管理平台进行回访;

渠道:信息流广告主要分布在抖音、今日头条、西瓜视频等平台,可以选择单个平台进行投放,如果想大范围吸引人群,可以四个平台同时投放;

排序:广告投放后,系统会参考视频/图片素材的点击率和转化率等决定广告的最终质量,质量高计划的排序方式就比较靠前。

推荐逻辑:系统会严格按照定向设置、行业选择进行推荐投放,努力去寻找平台中的喜好人群,保证曝光展现给兴趣人群,从而避免广告产生无效意向,不浪费广告主的每一分钱。


目前的抖音信息流有两种广告样式分别为短视频引流直播间和信息流直投直播间

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信息流广告和 DOU+ 有什么区别?

最直接的区别在于 DOU+ 无法投放“营销、广告类信息”。除此外还有以下区别。

价格对比:花元投放 DOU+ 可以获得次播放,以此类推,每千次展现元。通过 AD 广告投放平台,在加了定向条件后,平均千次展现在元左右,相较而言,信息流广告性价比更高;

定向对比:DOU+ 目前只支持性别、年龄、地域、兴趣定向并不全面。但是 AD 广告后台可以定向地域、性别、年龄、行为、抖音粉丝号、DMP 人群包定向、手机设备、价格、运营商等等,定向选项更丰富;

功能对比:DOU+移动端转化只有点赞、评论、粉丝、主页浏览;AD 后台可以吸粉的同时可以上放落地页获客,涨粉+意向收集两不误;

其他优势对比:DOU+ 投放需要广告主自己解决视频拍摄、投放策略,信息流广告会有专门优化师对接,提供拍摄和投放建议。


什么是 Feeds Live ?

抖音 Feeds Live 是通过在抖音推荐流内为直播间加热的方法,提升对抖音原生直播间的用户观看热度,为广告主实现直播营销效果收益最大化,与短视频引流直播间相比,效率提升了倍,并且成本降低了%!

展示样式:如下方左图所示,直播间正常开播状态下,启用 Feeds Live,推荐流页面展示直播间内的实时画面,屏幕下方展示“点击进入直播间”字样,左下展示“直播中”icon,抖音帐号昵称和直播标题文案;



支持的售卖类型:GD 、CPT

互动方式:

. 推荐流视频左滑或点击抖音帐号昵称可以进入抖音帐号主页;

. 点击除帐号昵称或标题中话题部分外,页面中的任意区域,即可跳转至直播间;

. 点击标题中的话题部分,可以跳转至对应的话题详情页

优势:

. 抖音原生直播间实时画面前置至推荐流展示,缩短直播观看路径,为直播间高效引流;

. 推荐流内展示品牌独家直播内容,激发用户参与互动兴趣,为品牌帐号增粉;

. 对于美妆、日化、母婴等不同行业有精准人群定向的客户,可以通过采买 Feeds Live 服务,以 CPM 报量方式,灵活买量,并通过系统模型选量,实现直播引流效果最大化。


投放了广告为什么自己看不到?

信息流模式的广告并不能让亿用户都看到咱们的广告内容,而是会优先选择对帐号行业、内容感兴趣、易转化的用户,保证预算合理分配。

举个简单的例子,餐饮店的广告曝光给喜欢自己在家做饭的用户,会让广告效果越来越差。

另外,想更高概率看到自己的广告,在抖音上多看看自己行业的视频,多去点赞、互动,让系统认为你是受众人群。

如果想要完整体验广告互动流程,可以联系您的专属顾问提供预览二维码,扫描后可以看到广告样式,体验交互流程。



信息流高频问题解答

问:直播间权重和什么相关?为什么直播间加热成本不同?

答:直播权重取决于直播间的热度:细分为刷礼物,在线人数,弹幕,点赞,停留时长, 成本决定因素太多大致可以分为:流量等级,直播间热度,运营技巧。

问:feed一次性投放合适还是分开多次投放?

答:feed投放也会有测试期和预热期,可根据数据变化来做调整。

问:可不可以开直播了不让消耗?

答:可以,投放计划可以暂停,按暂停键就可以,不按暂停键计划自动开始,直播开始,广告计划自动开启投放;直播结束,广告计划自动暂停投放。

问:粉丝要求大于w 新号不能参与投放吗?

答:新号可以参加投放但必须有W粉丝账号去报白,新号带货影响转化率,除非有非常好的直播脚本。

问:如果想在直播间做转化,推广目标选什么更合适?

答:选择观看或停留,转化成本低,广告比较好跑量。

问:新号带货影响转化率为什么?

答:新号留存率,跳失率太高,有基础粉丝,是需要垂直的营销账号做基础,更好做自然流量以及转化。


对于不同的(电商)领域,投放的初期都会有测试的成本。

所以,不论是dou+还是Feed流,究其根本都是付费流量的玩法,大家都需要投入相应的成本试错,建立适合自己的运营模式,才能带出好的产出比。

ps.不管是投dou+还是信息流,投钱也要讲究技巧,不是盲目瞎投。

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信息流广告主要是那三种  

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