dou+投放有哪些坑不能踩?
从实际操作来看,一般情况下,抖音dou+审核失败的原因主要有以下四个方面:
有的视频展示的一些内容不符合规定。其中之一是虚假宣传,夸大宣传,如安瓶精华水和酱油展示镜头。这实际上是虚假宣传,夸大功效。如今酱油测试镜头,几乎无法通过审核,除非以前的老视频,现在可能还有一些还可以继续推。另外一个是效果对比,功效对比的镜头。
我们常常会看到一些视频,大家为了突出产品的效果,就会放一张对比图,用之前怎么黑,用之后变得很白,很漂亮,这种效果对比图片的转化率很高。但抖音并不允许这种效果对比图出现,不仅是抖音,淘宝对于效果的展示审核也越来越严格。
这种夸张的镜头效果,对比镜头都无法通过审核,政策就是这样要求的,我们还是不要去冒险。
这就是说,我们在视频里加了效果对比图的镜头,基本上都是很难过审的,那么如何展示产品效果呢?还有一种更简单粗暴的方法,就是用完后直接放一张美图,也可以吸引粉丝,产生转化。用户看照片看到照片的差别化,自然会勾起购买欲。
在此顺便提一下视频侵权的问题,比如有些明星或者有知识产权的大网红,把他们的素材剪进去,也可能不会过审。
视频文案也是重点,一些虚假宣传的词汇,以及一些广告词汇,如“最高级”之类的夸大性词汇,都会被贴上标签。如“祛斑”、“美白”、“防紫外线”这样的功用词,以及“神器”、效果最佳等夸大性的词,在抖音dou+审核时都会被卡住。
但其实问题并不大,如果文案中有不符合规定的字,我们可以换掉。或是换成同音词,多加注意就可以了。
另外在视频发布时,小黄车的商品名称也要注意。折扣券,买一送一这个营销词汇最好用同音词代替或干脆不用,否则也会被卡住。
背景音乐,一般被卡的情况比较少,一般是在口播中赤裸裸的提及产品价格,引导下订单等字眼时,会被卡。
这种情况怎么办?将口播改为个人种草分享即可,不要营销性质太赤裸裸。或是直接去掉口播,用现在这个产品最热门的视频里面的背景音乐就可以了。事实上,背景音乐这一块也是影响商品转化率较大的因素,毕竟“抖音”,“音”就占一半。
一般而言,种草视频音乐尽量选择动感、轻快、节奏快一些的音乐,本来购物就是一件令人愉快、有所行动的事,用轻音乐来舒缓情绪是很难提起购买欲的。