年是跑百度渠道优化师最难熬的一年，从一开始的百度整改，到后来平台的调整，导致百度信息流的效果一直都不稳定。
有时候头天账户还正常，第二天早上突然成本飚的很高。在之前优化百度信息流账户时按照稳定期、放量投放期、衰退期不同阶段去优化就行了，但是现在这些技巧对百度完全不起作用。
那么接下来投放百度信息流的同学该怎么优化呢？
日活用户减少导致流量紧缺
这里说的日活用户除了用户下载量以外，还有用户的使用时长。
作为一个工具类产品，用户通常有需求的时候才会用百度。相比于抖音这种杀时间利器来说，百度的日活量太少了。
日活用户减少，流量自然不会多，这是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在
跑百度信息流的同学应该都有感触，一个账户里面的流量特别分散
因为百度信息流不像是巨量引擎，能够一个计划撑起整个账户。它没有爆款爆量的计划，转化数过于分散，偶然性太大，导致整体的转化过高或过低。
所以跑百度信息流的同学需要多建单元，先跑一跑进行测试，看成本是否合适，对于不合适的单元就可以直接弃掉了
不同账户转化和流量效果差异大
跑百度信息流之后，你会发现不同账户之间效果相差非常多。所以建议大家在投放的时候，个账户一起投，不要死磕一个账户
多账户投放百度信息流的话，建议测试周期在天以上，因为百度现在冷启动时间很长。
测试方向建议为cpm和ocpc二阶段，测试多种意图词包和兴趣组合以及所有素材样式，包括横版视频、竖版视频、大图、小图、三图等等都要测试一遍。
经过多维度组合测试，连续投放都不起量或者成本很高的，那么就可以放弃这个账户了。
搜索平台局限性和智能算法的冲突
智能算法需要大量的用户数据、用户标签，才能找到用户需求。搜索平台是用户有需求才会打开，这与智能算法是相违背的。
像头条是根据人群的标签投放，而百度是每个人的标签过于精准，越是精准量就会少，因此相比之下百度信息流就会难以起量
百度信息流投放建议
、建议只看当天成本
因为百度效果波动太大，每天效果都不一样。如果成本合适的话，则继续投放；如果第二天成本变高的话，首先要对比流量，可以做小幅度修改(删消费突升的词或兴趣)，别做大幅度的修改；
保守投放的可以先不做修改，拉停当天时段，看第三天效果，效果依旧差的话，再去调整意图词或兴趣。
、对素材要求不高
前期可以重点测试出账户转化最多的素材类型和样式，可以重复进行投放,其他账户也可以优先投放测试出来的爆款素材，但要注意一点就是这样做可能会对老账户有所影响，所以建议还是以测试本账户最适合的素材为方向。
、程序化创意放量，自定义创意降成本
程序化创意因为可以自动组合，所以想要放量的可以选择程序化创意；而自定义创意可以手动暂停成本高的创意，所以到后期有量了，想要降成本的，可以跑自定义创意。
预算较大的话，需要统计单个素材效果的，可以一个计划多个单元，每个单元一条创意投放。
、冷启动期测试周期建议延长至天
由于现在百度信息流账户优化的冷启动期比较长，所以大家可以把账户测试期调整为天。
前期测试过程如果出现曝光特别少的情况，建议在上完第一波测试计划后，每天保持新上-条新单元，测试不同维度，观察-天账户流量。
、百度信息流账户测试很重要
建议测试方向为OCPM和OCPC阶，配合意图词、兴趣、通投(自动定向)进行批量测试，查看测试效果，账户适合哪种投放方式，就重点投入。
最后我想说，信息流可能还会出现多种多样的玩法形式，不仅限于我们传统的表单，之前的二类、引流电商，突然爆火的feed，明年可能会出现什么真的说不定，所以优化师要更快的适应更多玩法节奏，才能赚到钱，赚大钱。
如果你还只是会优化账户，可能就坚持不了几年了，除了分析好数据，调好账户外，你可能还要了解哪些产品更好卖、直播间怎么来更多的人、主播的话术，客服的话术等等，我们是个多面手，是时代所逼，不想淘汰就要学会更多。
