销售不是零和博弈,不是你付钱,我赚钱;它是一场正和博弈,是你能称心,我能如意。
是我有能力,让你相信,我能给你,你想要的,是一场买方和卖方的利益双赢。
什么样的销售算好销售?是靠运气、靠人品、还是靠套路?
什么样的人具备成为好销售的潜力?是能言善辩、口若悬河,还是单刀直入、一针见血?
还有销售能力的跃升,靠的是经验的累积、顿悟的加持,还是一次次的结案复盘?
今天,我们将从销售追踪的多个关键点出发,分析销售的关键因素,希望给您带来一定的启发。
销售不跟踪,万事一场空。
什么叫销售追踪?
举个例子:某人去一家国际上市公司应聘,他是怎么做的呢?
第一步,他在应聘截止最后一天,向该公司投递了简历,这样他的简历,就能排在一堆简历的最上面,最先被打开。
第二步,一周后,他打电话询问该公司人事是否收到他的简历,这就是跟踪。
第三步,因为国外公司对推荐信比较重视,两天后,他第二次打电话询问该公司,能否接受他的推荐信,这是他的二次跟踪。
第四步,又过了一天,他将推荐信邮件发给了这家公司,并且打电话询问是否收到,这是他的三次跟踪。
由于他懂得跟踪、懂得销售自己以及优秀的表现力,最后被这家国际上市公司成功录用。
稍微了解过销售行业的人都知道,只有%的销量是在电话中完成的。
%的销售是在第一次接洽后完成,%的销售是在第一次跟踪后完成,%的销售是在第二次跟踪后完成,%的销售是在第三次跟踪后完成,而%的销售是在第至次跟踪后完成的。
只有通过不断地跟踪使顾客记住你,顾客一旦采取行动了,才会首先想到你。
那么,怎么做到有效销售追踪呢?
听懂客户的话,一定是前提。
为什么有的销售做了好几年,仍旧当不了销冠?因为他们不会“听话”。
销冠听话,耳朵里听到的都是客户想聊的内容。
而普通销售听话,耳朵里听到的都是自己关心的内容。
打个比方,客户跟你说,他之前去海南度假,看中了一只手表,想来你们店看看有没有同款。
普通销售听到这话,会立刻咨询客户手表相关的细节。这是他听到的客户需求,同时也是他想要关心的重点。
而销冠却听到了海南这个关键词,他会追踪这个词。关心客户去海南玩了哪些项目、吃了哪些好吃的、有什么好的酒店推荐等等。
因为,他听到的是客户的兴奋还在燃烧,他在给客户搭建展示的舞台。
把这个客户展示的舞台搭建好了,良好的客户关系就建成了,后期的成交也就能事半功倍。
再比如,普通销售和销冠一起前往客户公司拜访。
通常,双方会面后,都会基础的客套一下。这时候,客户热情地说了句:欢迎欢迎,其实呀,这个方案早就该动了。
普通销售一听,耳朵里听到了客户的期待和热情。
于是,立马开始询问客户,等着听客户关于这个方案的看法,结果客户含糊其辞,推脱后续再说。
而换成销冠,他的耳朵里立马追踪到,客户说的“早该动”这个词的关键点“早”。
会立刻去追问客户,为什么早该动的方案迟迟没有动?阻碍因素是什么等等,他会帮助客户发现问题、挖掘问题、然后再解决问题。
要知道,客户的大脑,很多时候都会受到潜意识的支配。
那些不经意间冒出来的话语,事实上,才是客户真正关心的、真正想聊的东西。
做销售,你跟客户聊不透,你呈现的产品里就会藏着客户很多的顾虑。
因此,听懂客户的话,一定是完成销售行为至关重要的前提。
听懂客户需求之后,怎么做好追踪,才能不动声色的拿下客户?
我们会发现,能力一般的销售,在跟踪客户的时候,永远都是一个套路。
和客户初次沟通后,第二次再沟通,基本都会问客户:您对我们的产品还有什么问题吗?考虑怎么样了?
这种情况下,换了谁都不太愿意搭理这个销售。
那正确的跟进方式应该怎么做呢?
设计和客户有关的事件!
在每一次跟客户沟通的过程当中,
都要建立一个与他有关的事件。
接下来就通过这个事件与他跟进沟通,就会非常自然。
打个比方,销冠在拜访客户的时候,遇到了一个高冷的客户,他只听你说并不搭话。
如果再一直和对方聊方案、聊产品,基本是不会有结果的。
这时候,就必须要跟客户建立一个与他有关的事件。
因为提前做过了解,销冠本身就知道,这个客户是一个做了十多年电商的资深电商人,做电商生意是他最擅长的领域。
因此,他就顺势说“张总,真是太巧了,我接下来几天还要见一个客户,这个客户非常重要,他也是做电商的。您也是做电商的专家,如果到时候您能帮我做一些电商方面的答疑解惑,那对我来说真是如虎添翼啊。”
客户想了想,就同意了。
后来,过了两三天之后,销冠在见另一个客户之前,就给这个高冷客户打电话说:“张总,我马上就要见那个大客户了,您能不能给我几条关于电商的独到见解,让人听起来我比较专业的那种。”
基于人性最深处,都渴望被需要的因素,因此,在这件事上,客户也非常耐心的给了条意见。
后来见完新客户,销冠在回去的路上,立马给高冷客户打电话:“张总,您可帮了我大忙了,这个客户听了我条建议以后,就觉得我很专业,您可不知道这个单子对我有多么的重要,我太感谢你了,我必须要亲自感谢一下你。”
全程没有聊产品、聊方案,但已经和客户有了次的深度有效连接。和客户的关系,也被不动声色的无限拉近。
而在这过程中,事实上销冠只做了一点,那就是迎合了客户的喜好,放大了客户被需要的感觉。
最后
再来总结一下,做销售其实就是理解人性,运用人性。
是多频次、强铺垫、多触达,去持续用心、耐心的对接、沟通客户,帮助他去梳理真实需求,并为之提供解决方案,最终达到双赢甚至多赢的结果。
当然,这一切的前提,一定是你足够真诚。
是你站在客户的立场,想要帮他把块变成块,然后再去分其中的块,而不是只想着掏空客户的块,装入自己的口袋。
因为前者那叫合作共赢,后者那叫坑蒙拐骗。