这几年，是直播带货高速发展之年，人人都能直播带货。
在这样一个繁荣景象下，大家都想迎上这个风口，无数明星、名人纷纷加入“混战”。可随着直播带货记录不断被刷新，直播行业的疲态也在慢慢浮现。
从一开始的万物可直播，人人可直播变成了无数明星名人直播带货翻车，商家被坑惨，产品质量问题频频被曝出，消费者体验日渐“缩水”。
那么直播带货从“红海”逐渐到“黑海”，对于品牌营销能带来怎样的思考？
随着各路短视频平台的兴起，直播就像是在已经红海多年的行业里突然发现的一片流量洼地。这里的消费者们更是年轻又有购买力，并且持续不断的从四面八方汇聚而来。
相比于已经开始令人有些乏味的传统电商，直播在零售行业中闪动着耀眼的光。 然而，消费者流动的方向正悄悄的产生着变化，之前散发着魔力的直播带货对消费者的吸引似乎 以一种肉眼可见的速度下降，好像大家又回到了之前的起点。
首先来看为何直播带货的热潮渐退，其中原因有三：
其一，是线下经济的复苏
伴随着国内疫情逐渐平息，线下实体经济渐渐复苏，线上消费将不可避免地恢复常态，直播带货这种纯靠主播选品，而不是消费者自主选择的消费模式，走向衰退也属正常。
其二，非理性消费的退火
消费逐渐复苏，但人们对平台的选择却更加理性了。多平台比价已经成为大多数人的常态，性价比、购物体验、配送效率等等这些，大家都在关注，都在比较。此前在直播间的冲动消费逐渐消失，理性消费逐渐回归。
其三，直播带货乱象丛生，产品低劣
曾经，直播带货创造了无数的造富神话，众人趋之若鹜，但直播带货来得快去得也快。短短几个月就经历了疯狂兴起、快速成熟、格局固定，如今，热潮逐渐退去，行业弊端开始显现出来，问题也在快速滋生。
直播间的产品质量不过关，主播一味喊麦而不对产品认真测评。有数据显示，某些直播带货的退货率高达%，头部主播有时也会出现达%的退货率。
随之而来的问题便是：品牌营销究竟应该如何玩？
对于品牌来说，直播带货其实只是一种营销工具。比直播带货更重要的，是品牌的持续性曝光，建立在消费者心中的品牌影响，长期影响消费者的消费决策。并依靠产品力、体验、服务、视觉等品牌的力量，迸发强大的竞争力。
首先，只有找到更加科学有效的的品牌曝光模式，最终实现价值营销、沉淀品牌底蕴和价值，才是真正穿越周期的唯一路径。也唯有通过真正的价值营销，建立起了足够强大的品牌，才能保持宠辱不惊的心态，去看待直播带货这趟洪流，而不至于被外界噪音影响。
其次，品牌必须重新寻找差异化，建立竞争区隔，创新营销模式，否则，光靠价格战带不来忠诚的客户，也没法在自身的赛道上走远。
总之，宣传渠道的每一次变化，都会激起市场的惊涛骇浪，从图文时代、视频时代，到今天的直播时代，每一次更迭都是携带着机会，同时也隐藏着危机。时至今日，聚焦品牌力打造，寻找新的差异化优势，重视产品品质已经成为品牌增长的下半场，亦是品牌营销的新风向标。
