关键词优化
之前我为大家讲了讲，CPC和点击率这两个维度优化的关键词，今天我为大家讲一下针对于消费和转化是如何优化关键词的？
针对消费和转化有四个象限；下面让我为大家详细的讲一下吧！
Ⅰ高消费高转化优化的方法：
·否定关键词：针对于高消费的词是不是有不相关词过来，如果有不相关的词，我们可以添加否定词，帮助我们节省推广的费用。
·关键词匹配方式：不同的匹配模式带来的流量是不一样的，看看消费高是不是设置的匹配模式过于宽泛。
·拓展业务相关的词：我们可以找些转化高的词，在这些转化高的词基础上我们可以多去拓展一些相关的词，增加转化。
Ⅱ高消费低转化优化方法：
对于这类词，从个方面去优化：百度推广阶段，网站阶段，销售阶段。
①百度推广阶段
·否定关键词：对不相关的词进行否定关键词设置，避免没有必要的点击造成消费。
·替换为业务针对性更强的词，选词要有针对性，选业务词，如在账户中可以多一些产品词，产品咨询词等。
·创意要突出业务范围：查看广告创意，标题及描述，是不是都是围绕着关键词进行撰写。
②网站阶段
·优化网站质量，看网站整体质量（内容和速度）
如网站的打开速度是不是够快？网民到达了企业网站了，但是企业的网站打开速度是S,那网民就直接走掉了，所以要去关注网站的打开速度。
·提高网页相关性：网站的内容是不是有吸引力，当网民进到你的网站，如果没有他想看的内容，或者没有找到相关内容他也会选择离开。
Ⅲ低消费低转化——这类词可以放量测试
·保证排名：首先来看下我们的排名是不是不够靠前，排名不好网民看不到。
·优化创意增加点击：我们的创意是不是没有吸引力。
·优化网站质量：保证网站的打开速度，网络吸引力及页面的相关性。
·提高网页的相关性：页面的打开速度太慢了，是不是网页设置不太好，或者网民点击广告的落地页面设置的不相关，我们要提高页面的相关性。
Ⅵ低消费高转化：应给予更多的资源支持
·给予更多的资源：可以给予这些词更多的资源延长推广时间，增加预算。
·增加同类词：添加这类词的同类词，挖掘新词，开发效果更好的词。
CPA的优化
·针对CPA高的关键词：优化排名，匹配模式，暂停。
·CPA转化良好的关键词：以其为核心，分类扩展关键词。
·无CPA贡献的词：分析造成该情况的原因，无消费数据或其他原因，有针对性优化。
·优化着陆页：着陆页会直接影响账户的转化，优化页面会影响转化的部分，减少流失。
CPA 分解：转化率、CPC
转化率：访客质量、租车价格及业务种类、品牌知名度信任度、网站体验流程和速度、促销活动。
CPC:精细分明、匹配模式、广告排名、创意优化、竞争程度。
