总体原则：使用通配符增加飘红度和围绕核心优势卖点!
首先：创意的标题。创意的标题应该是一句完整的话，而不是简单的关键词堆积。建议：合理利用通配符让创意标题自然包含一次关键词即可，尽量出现在前个字内。
第二：创意描述第一行。这个有点类似SEO里面所讲的描述，把握的一个基本原则是合理添加通配符，突出卖点，显示实力，语言通顺。这里直接关系到用户在选择上的判断。建议：合理使用数字、特殊字符、承诺及优惠条件等吸引用户点击。例如：我是搞英语培训的假如我的创意是：咫尺专业{英语培训}NO.,量身订制个英语学习方案，学不会全额退款，%放心选择!是不是很吸引人呢?
第三：创意描述第二行。这个算是对第一行创意描述的补充。这一段的创意一般只有当咱们的关键词出现在百度左侧的推广位时才完整显示，可以选择不写。建议：不写或者添加联系方式比如电话等。
第四：访问URL。这个就是所谓的竞价点击的着陆页，这个选择的基本原则是关键词和竞价着陆页一一对应原则。简单来讲就是咱们的创意是针对哪款产品或业务写的那么URL就链接到对应的页面。比如我们创意A是针对英语培训的，那么咱们的访问URL就应该是对应的英语培训的介绍页面，创意B是针对法语培训的，那么着陆页就应该是对应的法语培训的介绍页面。当然很多中小企业可能只有一款产品，那么直接连接到网站首页也是可以的。
第五：显示URL。这个是纯粹是搜索引擎显示用，没有实际意义。建议统一设置为网站首页就可以了。
根据百度官方公布的影响关键词质量度主要有以下个方面：
. 点击率
点击率高可以从一方面说明你的网站被用户认可，用户喜欢你的网站，能够给用户带来价值，搜索引擎要做的就是将有价值的内容展现给用户，当然要优先排序
. 相关性
关键词、创意要和你的网站相关，如果不相关，相信用户也不会点击你的创意，比如你的网站是关于“婚车租赁”的，而你设置的关键词却是“婚纱摄影”，您的网站展现给这些用户就没有意义，也不会获得点击。
. 创意撰写水平
创意写的越好，越吸引人，与关键词匹配度越高，会增加潜在用户点击，同时会提高点击率
. 账户历史表现
点击率高、相关度高、创意撰写水平高，随着推广时间的增加，账户历史表现自然就好。
这个方面是相辅相成的，其中相关性和创意撰写水平做好了，点击率和账户历史表现就会跟着上去，所以我们要优化的就是相关性和创意撰写质量。
